IT商业科技网

吴亦凡代言被清空背后,家电品牌代言如何走?

来源:中国家电网    时间:2021-07-21 09:12:10    IT商业科技网

随着都美竹“重锤”爆料对吴亦凡影响的持续升级,#吴亦凡代言品牌权限与他合作发布的微博#热搜从“新”到“热”到“沸”,品牌方相继宣布与吴亦凡解约,甚至吴亦凡澄清声明发布后仍有解约。家电企业中,曾在2019年官宣吴亦凡为代言人的华帝也于7月19日午间发布微博回应称:与吴亦凡的代言已于2021年7月到期,相关宣传合作已完成及终止。

请代言人,是企业扩大品牌影响力的常规策略,在家电行业,有一定实力的品牌,都会请代言人。仅从近两三个月来看,就有包括奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人,方太官宣陈坤和周冬雨为其品牌全球代言人,华帝官宣欧阳娜娜为魔尔套系厨电产品代言人。。。。

回顾家电行业品牌代言模式,主要分为产品代言人和品牌代言人两种,前者以产品营销为主,是阶段性的,如欧阳娜娜的华帝魔尔套系厨电产品代言;后者以品牌营销为主,具有长期性,如巩俐的海信全球品牌代言。另外,也有“品牌大使”、“品牌宣传官”、“品牌挚友”类代言,也是迅速收割资本和声量的一种阶段性代言方式。

以家电品牌代言人模式而言,也往往分为两类,即企业家本人和明星代言。

企业家代言,往往使个人与公司的形象密切相连,在一定程度上,企业家本身就是企业品牌的一个符号或缩影,个人与企业有着无法割断的关联。比如看到格力,会想到董明珠;看到雷军,会想到小米。以董明珠为例,自2014年董明珠接替成龙成为格力的代言人,此后格力再未聘请明星代言。近年来,大到组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、拿自己名字注册商标,小到用自己的照片做格力手机的开机画面……在不遗余力做大“董明珠”这块金字招牌同时,董明珠收获了“董小姐”的网红称号,也将自身形象与格力品牌紧紧联系在一起。当然,企业家代言也有弊端,即,可能面临没有当红明星那样具有流量变现的能力,以及受众面不如明星那样大的窘境。

明星代言一般多以娱乐圈明星为主,近年来更是体现为以流量明星为主,除了上述例举的近几个月来品牌所官宣的代言人。再早前,也有像美的邀请“一剧爆红”的李现出任品牌代言人;长虹美菱邀请宋轶出任“产品体验官”;TCL官宣汤晶媚成为TCL品牌全品类全球代言人等等。除了娱乐明星代言,也有体育明星代言,比如2018年的俄罗斯世界杯,中国家电企业纷纷搭上体育营销的快车,海信、TCL、华帝、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作,开启“世界杯模式”。

不可否认,在当下阶段,明星的“流量”是一笔财富,在明星流量效应下,不乏有大批粉丝愿意为偶像代言的品牌产品进行买单,代言人的正面形象也往往会给消费者留下积极的印象,转而成为一种吸引力,帮助品牌塑造一个良好的品牌形象。但也正如此次吴亦凡事件引发的系列代言翻车现象,一旦明星形象崩塌,则全盘皆输。流量明星代言的弊端在于,明星尤其流量明星的大红大紫来得快,更去的快,但企业代言影响却无法快速随之更迭,如若频繁更换代言人,又更是无法带给人们一个固定的品牌形象。

对于家电品牌来说,请代言人无可厚非,如上述分析的,品牌通过名人效应可以更好地吸引消费者眼球,把企业产品及文化更为直观的呈现在消费者面前,进而产生良好印象,有助于品牌美誉度和影响力的提升。而面临消费主体年轻化的大趋势,家电企业选择年轻流量明星则可将目标瞄准更为年轻的消费群体,用年轻人的语言去解读年轻消费群体的新需求,进而达到提升品牌价值的目的。

但另一方面,由于当红明星不断更迭、偶尔个别出现的品行人设翻车等,家电企业也需要谨慎考虑流量和风险之间的关系,警惕明星“翻车”对品牌造成的反噬。在此方面,当下随着用户触网碎片化时间增加,信息不断丰富,种类不断拓宽。“现在明星代言品牌的效果在弱化,如果代言人和品牌契合,这还是一种性价比不错的营销手段,不必因噎废食”,中国家电网总编吕盛华分析建议,家电企业在代言人的选择可以不仅聚焦在娱乐圈,体育、科技、文化圈等等都有很多大咖可选。“实在不行还可以由企业的掌门人直接代言,这在家电企业也有很好的先例。”

当然,归根结底,除了花费精力和金钱选择明星代言,企业更应该做的还是着力打造品牌认知和产品质量。销量、口碑及市场的好坏不仅仅局限于明星代言,更多的是依靠产品本身及为用户提供的服务。好的产品和技术才是品牌最好的代言人,任何有效营销都应该建立的产品技术过硬的基础之上。

【责任编辑:许菲菲】

声明:来源非IT商业科技网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

频道精选
NASA:祝贺贝索斯团队顺利完成太空之旅,鼓励商业公司多参与太

NASA:祝贺贝索斯团队顺利完成太空之旅,鼓励商业公司多参与太

美国国家航空航天局在贝索斯乘坐的“新谢泼德号”成功着陆后转发其推特表示祝贺,并鼓励商业公司参与太空飞行。
贝索斯 互联网 太空飞行
陆正耀的红与黑:从 “上市王”到“老赖”

陆正耀的红与黑:从 “上市王”到“老赖”

大多数普通人会想到他和他一手缔造出的瑞幸咖啡,并暗暗感谢他能让无数中国人喝上便宜大碗的咖啡。
陆正耀 瑞幸咖啡 财务造假
喜茶回应收购乐乐茶:深度了解对方业务数据后彻底、完全、坚

喜茶回应收购乐乐茶:深度了解对方业务数据后彻底、完全、坚

日前,有报道称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,并给出了40亿元估值。
喜茶 收购 财经 乐乐茶
反垄断阴霾已至,“劈柴哥”能否护住谷歌的“遮羞布”?

反垄断阴霾已至,“劈柴哥”能否护住谷歌的“遮羞布”?

有报道称谷歌将被法国反垄断部门罚款5亿欧元(约5.93亿美元)。而就在前一天,谷歌公司CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)(也被称作“劈柴哥”)接受了BBC的深度专访,其中就谈
反垄断 资讯 谷歌
京东拼多多“白交钱了”?腾讯阿里牵手将打破旧有生态

京东拼多多“白交钱了”?腾讯阿里牵手将打破旧有生态

在多个面向媒体的场合,阿里方面多次传达出“早就向腾讯提交小程序申请,正在等待审核通过”的讯息,如今,这个诉求似乎快要被实现。
京东 资讯 拼多多 腾讯 阿里
美团打车:新司机注册可7天免佣 司机招募已覆盖37个城市

美团打车:新司机注册可7天免佣 司机招募已覆盖37个城市

近日针对夏日出行难题,美团打车司机权益保障委员会(简称司委会)正式宣布面向司机启动了“夏季出行保供计划”,包括升级司机招募福利、高峰奖、全天满单奖、单单
美团打车 出行 新司机 司机招募
滴滴下架,群雄围剿!网约车新一轮大战开启

滴滴下架,群雄围剿!网约车新一轮大战开启

6月30日晚,滴滴静悄悄的在美股上市,上市首日滴滴股价高开27%,市值一度超过800亿美元。
滴滴出行 出行 IPO 网约车
申请破产!造车巨头烧光84亿还造不出车,300员工一年零食吃掉

申请破产!造车巨头烧光84亿还造不出车,300员工一年零食吃掉

拜腾刚成立时来势汹汹,被视为最有希望挑战特斯拉的造车新势力。然而,去年却被央视点名批评,烧光84亿未造出一台量产车,随后负面缠身。
拜腾汽车 新能源 汽车 破产
线上平台涉嫌“挂羊头卖狗肉” 两度跌停后爱玛电动车前景几何

线上平台涉嫌“挂羊头卖狗肉” 两度跌停后爱玛电动车前景几何

值得一提的是,在2019年《新国标》和今年“一车一票”等政策出台之后,电动两轮车行业表现出“马太效应”愈加明显。
爱玛电动车 互联网 电动车
世界人工智能大会“二马”未见 李彦宏携数字人参赛 董明珠补

世界人工智能大会“二马”未见 李彦宏携数字人参赛 董明珠补

今年,“二马”都没有来到WAIC现场,但李彦宏并不寂寞,他携火星车数字人祝融号登场。他说,未来的汽车不是手机,而是机器人。
互联网 李彦宏 董明珠

2017-2019 Copyright © IT商业科技网 备案许可证号豫ICP备18040629号 豫公网安备110102003388号

技术支持:沿亮云科技