简单介绍一下新品，苹果今天发布了Apple Watch 6(主要卖点包括：血氧测量、新配色、新表盘、无扣表带)以及硬件减配的Apple Watch SE(更像是三代表的升级版)。新品发布之后，苹果手表产品线将由Watch 6、Watch SE和Watch 3组成，售价分别为399美元、279美元和199美元起步。
很显然，健康是苹果手表最大的卖点。过去几年苹果手表除了传统的运动监测，不断加入了呼吸心率、跌倒监控、睡眠监测、噪音检测等健康相关功能，今年又加入了在新冠疫情期间有救命作用的血氧检测。不同于中国疫情防控的应收尽收，美国的情况是这样：如果感染新冠病毒，轻症在家隔离，需要监测血氧含量。如果突然下降意味着可能转为危重症，需要马上去医院治疗。
除了发布新手表，苹果还推出了两项新软件服务，随手收割了儿童老人市场以及在线运动市场。新的家庭共享设置，可以随时掌控孩子和老人的位置动向(需要蜂窝网络版苹果手表)。新的Fitness+订阅服务(每月10美元)，可以实现手表与平板或者电视的互动健身教练，实现一边教练指导运动一边监控运动状况。虽然暂时至于彻底扫荡这两个市场，但苹果收割的意图已经非常明显。
在这特殊的一年，苹果还需要继续加大自己的软件产品线，继续扩大自己的服务业务营收。上一季度财报中，服务业务的营收占比已经达到了22%，成为仅次于iPhone的第二大业务，营收规模甚至接近Mac和iPad两大传统硬件业务之和。除了Fitness+之外，苹果今天还推出了Apple One，把自己的iCloud、TV+、Music、New+、Arcade等几项网络订阅服务打包出售。显然，这种打包模式有利于提升用户的购买热情，提升自己的服务营收以及用户基数。
此外，苹果今天还发布了iPad八代(没啥可说的换芯常规升级，399美元起售)和iPad Air四代。新Air采用了类似iPad Pro的全面屏设计，触控ID改到了电源键，转用了USB-C接口，还可以通用iPad Pro 11的键盘和手写笔配件。新Air相当于iPad Pro的低配版本，比iPad Pro售价低了200美元(599美元起售)，虽然屏幕和拍照不如iPad Pro，但却采用了最新的A14芯片。在明年iPad Pro升级之前，或许新Air会给iPad Pro旗舰销量带来一定冲击。
除了推出新产品新功能，拓展新的市场之外，苹果还需要发布价格亲民的款式，来维持自己的销量份额。今年上半年发布的iPhone SE 2虽然只是三年前的iPhone 8换芯版，但399美元的低廉售价还是迅速获得了市场认可，成为了iPhone的主力出货机型。CIRP的美国智能市场第二季度数据显示，iPhone SE 2已经占据了苹果接近两成的销量。
手表的情况同样如此。数据分析公司GlobalData的数据显示，虽然去年苹果拿走了智能手表行业高达六成的营收，但今年由于新冠疫情导致全球经济衰退，智能手表行业营收也将下滑10%。苹果需要推出价格亲民的产品，扩大用户基数，保持市场份额。显然，Watch SE和Watch 3扮演着吸引新用户的重要角色。
