9月16日凌晨1点，库克准时出现在屏幕中，开启了此次苹果秋季发布会。
由于疫情原因，此次苹果仍旧通过线上形式发布新品，这也是其10年来首次线上发布新品，而按照往常节奏，在每年9月苹果秋季发布会上，一般会推出新的iPhone和Apple Watch等产品。
然而，因为苹果供应链受到疫情影响，此次发布会苹果仅发布了Apple Watch、第八代iPad和新款iPad Air等产品，iPhone 12或将推迟几周发布，这让无数期待新手机的苹果粉感到失望。
此前，彭博社记者Mark Gurman曾在社交媒体表示，今年苹果将举办三场线上发布会，其中9月发布全新的Apple Watch与iPad，10月发布iPhone 12系列，11月发布Mac。
照此节奏，下个月才是iPhone 12真正亮相的时候。
这次，苹果也不仅发布了新的硬件产品，还发布了健身服务Fitness+和“捆绑式”Apple One服务，进一步表明苹果押注服务业务的决心。
显然，苹果已经在5G方面落后其他手机厂商一大截，库克要想留住用户，不能光在硬件想办法，更何况苹果早已被吐槽没有创新，其更需要通过各种服务与用户深度捆绑，如此既能降低苹果用户转向安卓手机的几率，同时也能增加营收。
值得注意的是，库克任职苹果CEO已经长达9年，明年合同就将到期，目前还没有传出续签合约的消息，而一旦库克退休，下一任接班人能否延续苹果的辉煌，还是个未知数。
从当前来看，苹果战略重心倾向服务业务，增强服务业务延续硬件业务，或许是库克在为下一任接班人铺路，但这条路走起来或许并没有那么容易，在全球手机出货量连年下降，以及国际环境的影响下，苹果面临的考验还远没有来到。
没有iPhone的「科技春晚」
苹果终究还是没有发布iPhone 12，一开场库克就介绍起了Apple Watch，而这也成为了此次秋季发布会的重点产品。
在库克眼中，Apple Watch早已不是一款简单看时间的手表，而是融合了健康、健身等功能的产品。
此次发布的Apple Watch Series 6，就在背部加入了红外装置，可通过红光和红外光采集血液颜色，从而计算出血氧含量，这一功能可以用于检测新冠肺炎症状。
在配置上，Apple Watch Series 6采用了基于A13芯片研发的S6双核处理器，比上代提升20%性能，起售价为3199元。
在表带方面，除了将配有红色、蓝色等七种配色，苹果还发布了全新的“单圈”表带，即没有表扣，仅由一根硅材料制成的表带连接。其他还有新的编制表带，和新款皮质表带等。
除此之外，苹果还发布了廉价版苹果手表Apple Watch SE，屏幕尺寸与Apple Watch Series 6 相同，并且搭载了S5 芯片，起售价仅为2199元。
值得注意的是，此次Apple Watch取消了USB电源适配器，后续或将在iPhone中也取消。
今年还是iPad发售十周年，库克表示iPad购买者中53%是iPad新用户，目前已经售出超过5亿台iPad。这次发布会，苹果推出了两款iPad，iPad 8和新款iPad Air。
第八代iPad在外形、屏幕上与之前版本没有变化，主要是换成了A12处理器，起售价为2499元。
相比之下，iPad Air的变化有点大。外观改变了上一代圆弧形边框，采用了iPad Pro的直角边框，屏幕尺寸也增大到10.9英寸，并且加入了绿色、天蓝色等配色，起售价则4799元起。
当然，更关键在于iPad Air首次采用了A14芯片，其采用了5nm制程技术，此前有人猜测A14芯片将由iPad Pro或者iPhone 12搭载亮相。与此前的iPad Air相比，CPU速度提高40%;每秒可执行11万亿次操作;图形性能是同类Windows笔记本的2倍，这也是苹果迄今为止最先进的芯片。
除硬件之外，苹果还带来了健身服务内容Fitness+，用户可通过苹果生态更好地使用这项服务。比如，用户在iPhone端学习健身指导内容，Apple Watch可以将检测到的运动数据同步在屏幕上，运动结束还会显示汇总分析。
也就是说，苹果相当于推出了国内健身App“Keep”，不同于Keep只有应用程序教你如何健身，苹果的Fitness+不仅可以教你如何健身，还会通过硬件产品实时传输运动数据，给用户提供更流畅的生态体验。
Fitness+服务定位为每月9.99美元，或者每年79.99美元，而随着Fitness+的推出，苹果也上线了Apple One服务。
这是苹果公司推出的订阅服务包，将自家的多种软件服务打包在一起用优惠的价格出售给用户。
很显然，苹果正在持续加码服务生态，这也将是苹果接下来的重要营收业务，而直到秋季发布会结束，库克也没有透露iPhone 12的发布时间。
