6年前，横空出世的《西游降魔篇》在春节7天以5.26亿元的票房成绩，彻底打破了冯式喜剧一枝独秀的局面，“春节档”也取代“贺岁档”成为年末正餐。
6年之后，所谓的史上最“强”春节档如期而至。截至1月31日午时，包括《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日预售票房均已超过千万，最高的《疯狂的外星人》预售票房接近8000万元。
史上最强，通常意味着史上最“惨”——自从2013年“春节档”概念形成以来，竞争从未如2019年这般激烈。一般来说，三部影片“通吃”票房，已经成为重要电影档期的固有格局，而在今年，输家注定会比往年更多。
过去几年，影视资本成为“春节档”的最大赢家：华谊兄弟凭借《西游降魔篇》的成功开启档期先河，去年，博纳影业和万达影视又通过《红海行动》和《唐人街探案2》名利双收。然而，“内容为王”时代的加速到来，叠加贯穿2018年的影视资本寒冬，让这些传统玩家们都黯然失色。
如今，内容方正在对资本方的取而代之。无论是参演、保底“两手抓”的王宝强，还是首次杀入春节档便同时主演三部电影的沈腾，亦或终于成为第一出品方的周星驰，都成功将资本甩在了身后。在这场赌局中，“庄家”悄然改变。
与其等待2019年春节档谁将成为最终的赢家和输家，不如说这是王宝强们逆袭资本的一场冠冕礼。
昔日赢家沦为配角
“影视第一股”华谊兄弟(300027.SZ)是“春节档”的首位赢家。2013年，作为《西游降魔篇》主出品方，华谊从12.46亿的总票房中，确认了将近4亿元收入，占到其当年总收入的20%，一部电影就PK掉了众多A股公司。
一战成名的华谊，成为影视大佬们效仿和艳羡的对象。彼时，也正是资本在影视圈翻云覆雨的开始，“春节档”成为影视资本们手中挥舞的彩旗。
一度，博纳影业(A17305.SZ)将“春节7天乐”发挥到了极致。2014年到2015年，博纳影业连续三年主投《澳门风云》系列，创下26亿元总票房。2018年春节档，《红海行动》创下了36.5元的总票房纪录，彻底让主出品方博纳影业上位。
实际上，对华谊兄弟和博纳影业这样以资本驱动的传统影视大佬来说，在“春节档”扬名立万的收获不仅仅是票房。在连续出击“春节档”背后，博纳影业一直希望通过IPO进入资本市场，重要档期的“露脸”显然是一个重要筹码。在博纳2017年公布的招股说明书中，其作为主出品方的票房前6部电影中，三部为“春节档”的《澳门风云》系列。
万达影视与博纳影业有着同样诉求。2016年开始便一直希望注入上市公司万达电影(002739.SZ)的万达影视，2017年和2018年连续两年在“春节档”做出大手笔，先是在2017年主投周星驰的《西游伏妖篇》，以16.6亿元总票房拿下档期冠军，2018年又主投了陈思诚的《唐人街探案2》，创下34亿票房与《红海行动》唱了“双雄会”。
赌桌上，谁都希望成为最后的赢者，但最后的胜利，或许只属于庄家。在华谊兄弟、博纳影业和万达影视为代表的资本方们“扫荡“春节档的同时，这场游戏的天平也在发生转换。
《西游降魔篇》后，周星驰和华谊兄弟在票房分红上发生纠纷，双方在签署首份票房分红协议后，又通过邮件形式商定了一份补充协议。影片大卖后，周星驰根据补充协议向华谊索要8160万的额外票房分红，华谊却以补充协议并未签署、属于无效合同而拒绝支付，最终星爷败诉，也与华谊彻底决裂。
无独有偶，去年1月，港媒曝出周润发经纪公司将博纳影业告上法庭，起诉后者在票房分红问题上违约，要求博纳支付相关费用及交出合约文件，并就违约作出赔偿。
没有人能永远赌赢。2018年，在春季档两部30亿级票房影片问世后，博纳影业和万达影视离资本市场的距离却越走越远，而华谊兄弟也在饱受资金和股价的煎熬，资本收紧的同时，内容方也逐渐掌握话语权，资方不再是发牌的“庄家”。
于是，到了2019年春节档，这些昔日赢家们沦为了配角。
内容方彻底上位
去年春节档的两部爆款电影《红海行动》和《唐人街探案2》，主出品方还是博纳影和万达影视，今年尽管内容和资本仍然在绑定，但资方“巴结”内容方的味道渐浓。
在三部最有爆款潜质的影片中，《疯狂的外星人》主出品方为欢喜传媒(1003.HK)，欢喜传媒为股东导演合伙人机制，宁浩、黄渤和徐峥均为股东;《飞驰人生》主出品方上海亭东影业有限公司大股东为韩寒;而《新喜剧之王》主出品方则为星辉海外有限公司，则是周星驰主控。
