比如账号为“农村 二嘎子”的用户拍摄的搞笑视频，在农村普通的门前、街道上，他和搭档均穿着浮夸、表演卖力。他在平台上拥有近10万粉丝，视频的播放量也几乎都在几十万左右。
快手并没有撕下一直想要撕去的“Low”、“低俗”等标签，或者说这样的烙印很难淡化，在大部分网友眼中，快手依然是底层农村生活的放大镜。
相比之下，同样定位是“原创生活短视频社区”的火山小视频，今年则将发布会开到了农村。这场发布会也被称为史上最“土”的一场发布会，可以看出火山小视频深入农村、挖掘更多农村用户的目的所在。
不仅火山小视频，花椒也把广告“刷”到了农村，似乎也表现出抢夺农村用户群体的战略布局。
当其他平台走向农村时，可以说拥有最多农村用户的快手在2017这一年却试图转型，从农村走向一线城市。
一边升级品牌，一边被指责Low
今年夏天，快手作为战略合作伙伴赞助了《中国新歌声》，除了将平台上的“66位老铁”送到现场之外，快手还一口气拍了40支广告，并投放在《中国新歌声》节目中。
从第六期节目开始，每期节目出现四支不同的广告，每支广告的长度在15秒左右，视频内容为快手用户用不同的方式在各种各样的场景下唱歌。
在建筑工地一边工作一边唱歌的工人、在公交车上戴着耳机看着窗外唱歌的少年、抱着吉他在街上忘我唱歌的女孩......这次的广告片，快手的画风显然变了，显得文艺而温情。可以说，这些广告视频的出现，让人惊讶不已：这还是快手?
实际上，快手今年的品牌动作众多，远不止一个《中国新歌声》。据不完全统计，快手还投放了《吐槽大会》、《奔跑吧》、《新歌声2》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《喜剧总动员》、《快乐大本营》等七个综艺节目。
此前，快手方面称所合作的节目都在千万级到亿级范围内。如此疯狂地烧钱上综艺节目，快手看中的是什么?
当邓超、鹿晗等明星用快手app录制短视频，并反复口播“国民短视频应用快手app，记录世界记录你”的时候，你会不会也想要下载这个app一探究竟?答案显然是肯定的，有了明星效应和节目巨大的曝光量，快手在频繁亮相之中，逐步拔高了品牌格调。
如果单从用户下载量的上升速度来看，从今年3月份的4亿到12月份的7亿，快手的品牌宣传动作无疑是起到了效果;但如果从争议不断的事件来看，快手的品牌升级无疑还道阻且长，依然被指责“Low”。
今年6月份，在快手上拥有1643万粉丝、年仅17岁的网红“清柠味的小不点”产下一子，而孩子的父亲同样是快手上的头部网红“王乐乐”。两人为情侣，王乐乐此前也一直在快手上发布女友怀孕的视频。
更不可思议的是，10月份的时候有一位名为“清柠味的小冰妹”也发布了多条疑似怀孕的视频，她只有14岁，宣称“14岁荣升宝妈”。该事件一出，引发一片哗然，有自媒体人直接指责道：这就是快手“生命里最美好的东西”?
随后，快手很快对这些内容进行了处理，目前搜索“00后妈咪”、“00后宝妈”等字眼已经找不到相关内容。但除此之外，还有“快手12岁小网红与16岁师傅睡在一张床上”、“极限永宁”等事件，与大张旗鼓的综艺冠名形成鲜明的对比，意味着快手平台上的内容并没有跟着品牌升级。
一方面是品牌升级和曝光带来的巨大流量，一方面是内容质量依然游走在底层挑战大众认知——受限于用户和内容特点，快手从“农村”到“城市”的转型之路，似乎还没有走通。
