美团四面树敌
一位滴滴内部人士告诉界面新闻记者,“滴滴外卖无锡上线时,美团曾跟上了大量补贴。几个城市都是如此,美团都会同期给出优惠。但是最近滴滴在郑州外卖开城时,美团就不跟了。明显是现金不够了。”
美团招股书显示,截至2017年12月31日,美团现金及现金等价物及短期投资共计452亿元人民币,而美团2015-2017年经调整利润分别为净亏损59亿元、54亿元、29亿元。虽然亏损收窄,但想实现盈利美团还有很长的路要走。
根据2017年5月美团官方公布的30亿美元现金流储备,再加上新一轮40亿美元融资,美团的资金储备为70亿美元。但布局打车、收购摩拜、投资公司、补贴外卖,均是相当烧钱的业务。
在用户层面其增长也不乐观,美团年度交易用户数由2015年的2.06亿增加到2016年的2.59亿,再增加到2017年的3.1亿,虽然用户数在增长,但增速却明显下滑,由25.7%下降到19.7%。
现如今,在上市压力之下,美团在商家端的动作也明显不得人心。
美团自豪于自己没有边界,但也正是因为这个问题,它四面树敌,但对手也都财大气粗。
老本行外卖市场上,饿了么被收编阿里之后,弹药充足。在流量上,手淘正式将原来的外卖的入口改成“饿了么”,将手淘的流量灌入到饿了么中去。资金方面,进入夏季以来,饿了么新CEO王磊曾高调表示,将在7、8、9三个月内投入30亿,将饿了么市场份额提升到50%以上,并在《财经》的采访中直言:“资金现在不是我们的核心问题。阿里投入无上限,生态是争夺份额关键。”
新业务上,美团打车业务需要与现金同样充足的滴滴竞争,后者甚至防御性涉足了外卖业务;此外,美团旗下的小象生鲜已经开启线下门店,生鲜市场同样是一个重亏损的行业,目前几乎没有盈利的先例。
对于外界抨击美团不专注一事,美团点评高级副总裁王慧文曾对媒体表示,一个单业务公司,无论什么业务都会到天花板,到时候你的员工你的投资人都会给你压力。要避免这个事情发生,并不是坚守用户体验就行了,而是要在已有的业务达到天花板之前要开始新业务。
“有人说,美团在没有在任何一个市场建立根据地就开辟下一个市场,这个公司非常不安全。所谓根据地你在一个市场实现一家独大,可以为所欲为,可以压榨上下游。这种情况下,就导致你不能保持那个领域里面有两到三家的竞争状态。所以,既能保障用户体验,又能满足资本的需求,就要尽早地去开辟新业务。”王慧文如是说。
在种种压力下,已经融资多轮、烧钱又没有止损的情况下,只能选择上市了。美团历史上融资总额超过100亿美元,现在的市场行情下,从二级市场上拿钱似乎是唯一的选择。在仓促之间上市,不知350亿是否是美团可以守住的底线,也不知在庞大的业务体系之下,美团如何面对自己的变形。
(文中商家姓名王成为化名)