属于百度的黄金时代已经过去。
百度之所以离我们越来越远，除了在移动互联网时代无所作为的表象外，更重要的是其战略定性不足——经常战略摇摆，没有保持足够的战略耐心。
曾经，“百度一下”是一个极具代表性的动词——因为百度就是搜索本身，我们的互联网生活处处都有百度的存在。
百度也正因为在搜索引擎领域的成功，使其成为了互联网三巨头BAT中打头的一员。
但是近年来随着ATM、TMD等各类新组合的出现，我们发现：百度离我们越来越远了;如今说到BAT，也不过是习惯性的顺带捎上百度而已。
百度在搜索领域风光不在，即便这些年没有了google这一竞争对手。
而且，提到信息搜索再说“百度一下”，或许还会被人笑话，大有三十年河东三十年河西之感。
除了各类负面新闻败光了百度赖以生存的品牌形象，百度这些年的下坡路还体现在：移动互联网领域中，百度并没有拿得出手的产品。
回想百度的新闻，上一次百度上头条，恐怕还是因为李彦宏把无人驾驶汽车开上五环被开罚单。
可能让百度人顿感落寞的是，大众不再关心百度的产品，只剩下花边新闻值得一看。
这些现象都反映出：百度作为互联网公司，已经离我们越来越远的事实。
百度为什么离我们越来越远？
百度在PC时代实现了搜索垄断，一路顺风顺水;最大竞争对手Google被关在国门之外，即便是360在电脑上捆绑浏览器，锁定360搜索引擎，也未突破20%的市场份额，百度始终牢牢占据第一。
然而随着移动互联网的普及，搜索入口被分散，百度在搜索领域却一成不变毫无突破。反观搜狗等其他后起之秀，纷纷针对垂直领域不断深挖。
搜狗将微信搜索、知乎搜索、搜狗明医等窗口打通，将百度存在的问答、信息、医疗广告上的弊端进行了升级，吸引了大量年轻用户群体。
如今，百度在搜索引擎领域已经不在是不可替代的存在，反而饱受诟病。
1、 移动互联网时代，百度跟风转型不成功
百度如今只能算是在吃着PC时代积累下来的老本。
实际上，移动互联网的大趋势下出现了许多颠覆性的机会。
比如：
●小米以智能手机为核心构建起了智能硬件生态圈;
●美团主攻吃喝玩乐等生活服务成为了一方霸主;
●今日头条以算法驱动一举逆袭成为国内最大的资讯平台，并开始蚕食百度的互联网广告业务。
然而，在这些领域百度都曾有涉足，但大多如蜻蜓点水般参与过，不温不火。
作为互联网巨头的百度，当然不可能对趋势毫无察觉，在移动互联网领域也进行过大手笔的收购，企图实现转型。
比如：出资19亿美元收购91，用以阻击360，希望在无线端实现全面覆盖。
但是，百度未曾想到移动端流量入口最大的敌人却并非是360、应用宝等手机应用市场等巨头，而是众多智能手机生产商——移动互联网时代下的流量分发，开始从中心化走向分而治之。
百度同样也看到移动互联网时代下生活服务领域的巨大商机：团购火热就收购糯米做团购，外卖火爆就开发百度外卖做外卖;但是由于战略定性与运营能力不足等原因，结果都以无疾而终。
2、搜索之后无爆品，百度缺少烟火气
大家不妨仔细回想一些：近五年来，百度有哪些新产品是值得称赞一番的?
答案很可能是：没有!
百度最大的问题就在于：这么多年来，却没能在产品层面有建设性的突破，可以说是错失了整个移动互联网时代。
虽说百度在其他领域并非颗粒无收，但也是毫无拿得出手的爆品;百度在行业处于领先地位的产品，就只剩下了百度搜索和百度网盘。
而百度网盘并非由于产品优秀，更多的是因为占到了政策优势和曾经积累下来的技术实力，才能勉强处于领先地位——市场占有率超过70%。
但是，同样成也萧何败萧何。
百度网盘如果有朝一日因盗版等擦边球问题而受到较大的政策冲击，百度网盘的市场规模恐怕也将大幅下降——极具政策不确定性。
反观阿里和腾讯，在移动互联网领域可谓无孔不入，如八爪鱼一般张牙舞爪，要么自己做，要做投资布局。
如今，腾讯已经将微信覆盖到了每个人的手机，与手Q一起捍卫者自己社交帝国的荣光。
不仅如此，腾讯还接连推出了几款爆品手机游戏，带领全民走进了娱乐至死的疯狂时代;虽然饱受争议，但风光无两。
对于自己不擅长的领域，腾讯更是一改抄袭作风，直接投资外部公司，如：京东、美团、滴滴、搜狗等，也是名利双收。
阿里就更不用多说，虽然马云已经宣布退休，但是阿里在电商、支付、云业务、生活服务、新零售、AI等领域都是玩得风生水起，一出手就能随随便便上头条，再加上马老师这个大IP的加持，这种影响力怕是连腾讯都无法企及。
对比之下，也就不难理解百度为何总被唱衰，总是被掉队。
一方面，是由于百度在新业务领域基本毫无建树，纯粹靠着吃老本;
另一方面，腾讯阿里的各个新产品新业务都跟普罗大众的生活息息相关，影响深远。
而百度呢，却仍躺在陈年老黄历上不食人间烟火，实在是离老百姓的生活太远太远了。
3、竞价排名臭名声，路径依赖害百度
百度行业新闻不多，但是负面新闻不少。
近期，作家六六更是在微博上大骂百度垃圾企业，骂李彦宏是骗子首领——因为她仅仅使用百度查询上海美国领事馆信息，就出现一堆虚假广告。
在魏则西事件引起公愤后，百度广告还是非常的嚣张——所谓无广告不百度。
百度的搜索竞价排名是百度最主要的收入来源，但同样也是让百度病入膏肓的毒瘤。
应该说，路径依赖是种病;一旦习惯了，就会变得不思进取，抱残守缺。
尤其是：竞价排名背后的既得利益之于百度实在太诱人，一旦手起刀落下狠心割除，不仅财报难看，在没有新业务接济的前提下还可能自毁长城。
这里面错综复杂的利害关系，想必只有百度高层才会有更深刻的体会。
想百度对搜索竞价排名业务的依赖有多深，只要看看陆奇出走的事件就能明白。
想当初，前微软全球副总裁陆奇空降百度出任总裁兼COO，一度成为Robin之后的二把手，主政百度的486天里进行了大刀阔斧的改革，百度股价累计上涨近60%，最高时候带领百度市值逼近1000亿美金。
因此，陆奇也一度被外界看作是拯救百度的救星，然而陆奇的改革却依旧不能触碰到百度的搜索利益。
坊间传闻，在陆奇确认离开之前，与百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙之间的矛盾已经水深火热，最终陆奇毅然决然选择离职。
就在陆奇离职不过十天后，百度搜索部门重启了医疗竞价广告排名。
这一前一后的事件走向变化，很难不让人浮想联翩，也直接证明了之前媒体们的各种猜测——陆奇正是因为触碰到了百度搜索竞价排名的既得利益才导致了出走。
对于百度来说，陆奇的出走让其失去了“百度中兴”的可能，更是将百度再一次拉回了舆论的漩涡。
