跨境电商巨头崛起
与洋码头困境形成映照的是，跨境电商市场稳步增长。网经社电子商务研究中心发布的报告显示，2022年上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计全年市场规模将达15.7万亿元。
近年来，随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，跨境电商行业渗透率随着行业发展及传统外贸增长有关，总体来看近几年渗透率在稳步提升。
在行业成熟发展之际，资源则逐步向头部汇集。放眼来看中国当前的跨境电商业务，基本已经由大厂的头部平台所包揽。
以进口业务为例，基于平台原本的巨大流量入口，背靠大厂的综合性电商平台如天猫国际、京东国际等快速崛起，依靠资本、供应链、流量和品类四大优势对行业内的其余平台形成碾压之势。
在艾媒咨询发布的《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》里，天猫国际、考拉海购、京东国际的市场占比超过了50%，洋码头的市场占额仅为5.5%。蜜芽创始人刘楠曾总结道：“当综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。”
而跨境出口业务更是大平台们布局的重点，国内增长见顶，海外市场成为新的增量选择。最新财报显示，阿里二季度营收同比微降 0.09%，京东二季度的营收同比增长也仅 5.4%。
阿里巴巴在出口跨境电商方面布局较早，也最为广泛，出海业务既有B2B也有B2C，具体平台包括阿里巴巴国际站、Lazada、全球速卖通、Trendyol、Daraz等。以Lazada为例，根据阿里财报，2022 年 4-6 月，Lazada 在东南亚的订单录得 10% 的同比增长，在 2022 财年，Lazada 的已支付订单数量同比增长 60%。
而字节跳动推出集销售和广告功能于一体的电商体系TikTok Shopping，此外，还上线了独立出口电商APP商城Fanno，体现了字节跑马全球的野心;京东则宣布与Shopify达成合作，在全球仓储和物流方面开辟了一个全新的战场。
在8月29日晚的财报电话会上，拼多多CEO陈磊首次承认了拼多多在做海外业务，“作为一家年轻的创业公司，拼多多一直在持续探索新的机会，海外业务具备创造新价值的可能性。”9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线，主要面向北美市场。
据悉，Temu的定位偏向于中端用户，业务模式和SHEIN非常相似，以快时尚女装品类切入，主打性价比。而后者更是跨境电商的“传奇”，据媒体报道，2022上半年SHEIN的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，同比增速50%。
数据显示，在2022年上半年中国跨境电商进出口结构上，出口占比达到77.47%，进口比例22.53%。巨头们纷纷布局跨境业务，跨境电商市场已经有了比较清晰的格局，留给其他平台和后起之秀的机会有限。作为跨境电商领域的补充，它们还需要寻找新的差异化竞争之路。
