还能否重回国内第一?
2014年,成立仅四年的小米依靠性价比和线上渠道坐上了国内智能手机第一的宝座,但在随后的2015年和2016年遭遇连续的出货量颓势,一度跌出世界前五、中国第四。
2016年,雷军亲自接管小米手机研发和硬件,解决供应链和产能问题。同时在当年大力推进小米之家的建设,补课线下渠道。雷军的亲自救场,终于让小米在2017年重回增长轨道。
而2018年第四季度以来的颓势似曾相识,两个季度的下滑之后,雷军亲自接管中国区,再次救场。
虽然小米的IoT和互联网业务都在发展壮大,但手机业务无疑仍是小米的基本盘,属于不能丢的大本营。这也是雷军在2018年初喊出十个季度重回国内第一的原因所在。
小米一直被外界诟病的是研发投入和占比过低。这也导致华为荣耀和OV在率先发力拍照、屏下指纹、升降式摄像头等新技术时,小米产品一直处于比较被动的局面。
小米在逐步加码研发投入和完善技术创新体系。
数据显示,2018年小米整体研发投入为58亿元,较2017年的32亿元同比增长83.3%;2019年第一季度,小米的研发费用达到17亿元,同比增加了50% 。在技术体系上,小米在今年2月成立了集团技术委员会。雷军在内部会议上甚至强调,要继续强化技术立业,技术事关小米生死存亡。
技术事关产品竞争力,而渠道则是销量的另一个重要因素。
小米之家的建设已经卓有成效,小米生态链的多品类也为其线下门店提高坪效贡献良多,但小米手机的低利润成为线下经销商们销售小米手机的最大阻力。新零售体系仍是小米在2019年需要进一步理顺的关键因素。
时隔三年,雷军再次出马,这次能否继续创造奇迹?拭目以待。