上映即将满月，电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)如同古典神话中踩着风火轮降临，点燃了沉寂许久的暑期档，并一次次突破人们预想的动画电影票房“天花板”。
据灯塔专业版数据，8月21日15时左右，《哪吒》票房已达42.39亿元，超过《复仇者联盟4》的42.38亿元，跻身中国票房纪录第三名，仅次于《战狼2》和《流浪地球》。而随着热度高居不下，光线传媒押中“爆款”无疑成了最大受益者。根据光线传媒公告，截至7月29日，该公司来源于《哪吒》的营业收入(目前为票房收入)已破2亿元。截至8月21日，猫眼电影专业版数据显示，《哪吒》的分账票房达到39.04亿，其中属于片方的分账票房为15.92亿元。
对于一部动画电影而言，《哪吒》取得的成绩实属难得。继《大圣归来》之后，市场沉寂四年才迎来投资拐点，低频次的经典之作反映了国产动画电影市场困境，自造IP(知识产权)和“破圈”依旧是行业痛点。
中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授薛燕平对记者表示，目前，除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外，动画电影产业缺乏相对成熟的IP。“中国的动画人刚刚起步，自己都不知道怎么就火了，别说别人没法复制(成功经验)，自己都复制不了。”
爆款背后：《哪吒》差点错过档期，人海战术“救火”
《哪吒》于7月26日在中国内地上映，随后接连破纪录：上映1小时29分，票房破亿;截至8月18日零点，总票房超过40亿元，成为国内第四部跨入“四十亿俱乐部”的影片，也是其中唯一一部动画电影。该片也成为国内首部观影人次破亿的动画电影。
“外行看《哪吒》是看热闹，其中艰辛只有同行才知道。”广州一动画工作室动画师春夏告诉记者，动画电影中某1秒的镜头，可能需要制作人员耗费1周时间制作。
动画电影制作区别于真人电影，制作周期较长，根据各电影官方披露数据，《哪吒》“怀胎”5年诞生，《大圣》制作周期为8年，《大鱼海棠》更是经过了12年打磨才面世。“《哪吒》是一部成本高、风险高、投资回报率也比较高的作品。”一位接近光线传媒的人士对记者表示，因为对剧本比较有信心，所以才进行了高投入，但如果是其他动画电影，就没有多高的票房预期。“花两三年时间去打磨剧本，我们能不能收回成本，自己心里也会有问号。”该人士表示。
春夏曾参与制作了2017年上映的动画电影《豆福传》，其中虚拟建筑、环境设计等取材自淮南当地风土，导演专门为了部分镜头多次前往当地踩点建模。“你一定要了解当地风物，才能做出有真实感的东西。”春夏透露，《豆福传》花费近3年时间制作，最终票房收入仅有1590万，“所以公司后面也经营不善了”。
《哪吒》取得的成绩远超动画行业预期。而根据《哪吒》官方微博披露，有60多家制作团队(工作室)、1600余人参与了制作。有网友比喻称，看着电影片尾一长串的制作名单，感觉“就像全村的龙把最坚硬的鳞片和希望交给了敖丙(《哪吒》中的角色，龙王之子)”。
“为什么片尾会有这么多公司出现?其实是我们的制作流程根本不成熟。”记者采访多位参与哪吒项目的人士了解到，《哪吒》差点赶不上档期，哪吒团队采用人海战术“救火”。
“主要是目前没有一个成熟的机制，靠几个外包公司来做这件事，容错率非常低。”上述接近光线传媒的人士表示，《哪吒》后期赶工找到了全国所有能参与制作的动画公司，“能上的全上了”。
行业窘境：人才流失严重，缺少完整动画制作工业
目前，国内还没有公司像迪士尼一样，拥有完整动画电影制作工业，动画电影制作通常会被分为不同难度水平的项目，外包给不同的制作公司。没有能力开启自制电影项目的动画公司，承担外包工作就成为其主要营业内容。不过，尽管外包经历了至少20年发展时间，如今外包公司仍存在水平参差，制作流程不成熟等问题。
薛燕平告诉记者，在动画电影领域，中国目前没有一家公司可以完全独立完成一个片子。动画电影制作需要前中后期公司的参与。目前，一部动画电影除了需要主要制作公司制作外，外包公司承接了大量的业务。
公开资料显示，动画电影中后期描线、上色等加工制作部分创意和技术含量较低，属于高度劳动密集型工程，通常此类业务会被派发到劳动力价格相对低廉的地区，形成动画外包业务。
“距离上映还有2个月的时候，环境特效还有200个镜头没做完。”周杰在2018年底被临时招进成都可可豆动画，由于导演要求高，一帧一帧地看，外包制作只要稍微不符合要求都被打回修改，本应今年4月就要完成的内部镜头，到了5月底还迟迟未交差。
周杰告诉记者，虽然中国不缺厉害的画师，但他们大多转行或被游戏行业高薪挖走。他曾参与的动画电影项目主管就被游戏行业用高薪挖走，月薪也从原本的1.5万涨至3万。在他看来，动画行业人才流失是不争的事实，“低技术人员(技术)突破变高后被挖走，(动画电影行业)又回到了低层次”。
头部布局：光线有望狂揽10多亿，接近去年营收
电影官方资料显示，《哪吒》的制作方为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司(下称可可豆动画)，出品方为光线影业、霍尔果斯彩条屋影业有限公司(下称彩条屋影业)、可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒有限公司(下称十月文化)、北京彩条屋科技有限公司;发行方为光线影业，联合发行方为华夏电影发行有限责任公司。
记者查阅工商资料显示，除联合发行方，制作、出品、发行方背后均有光线传媒身影。光线传媒在去年扣非净利润自2011年上市以来首度亏损后，今年能否脚踏《哪吒》的“风火轮”打个翻身仗，备受市场关注。
7月29日24时，《哪吒》在中国大陆地区上映4天，票房成绩就已突破人民币8.99亿元，超过光线传媒最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入50%。当天，光线传媒发布公告称，来源于《哪吒》的营业收入(票房收入)区间约为2.03亿元至2.43亿元。
截至8月21日，根据猫眼电影专业版数据，《哪吒》的分账票房为39.04亿，其中属于片方的分账票房为15.92亿元。据多个专业影视网站估算，《哪吒》或将为光线传媒带来10.13亿元-12.13亿元的营收。而根据年报，光线传媒2018年的营业收入也仅为14.92亿元。
光线传媒涉足动画产业已久，外界也多有期待，并为其戴上了“中国迪士尼”的帽子。
2015年，光线传媒成立彩条屋影业，官网显示，光线传媒根据布局内容不同，细分厂牌，其中主要负责动漫电影、真人奇幻电影厂牌即为彩条屋影业。
2018年年报显示，截至年报发布前，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，其中，《大圣归来》制作公司十月文化、《大鱼海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。这些公司主营业务包括动画制作、漫画创作、游戏制作、版权运营等，站在产业链各环节，助力光线传媒打造动画电影创作体系。《大鱼海棠》和《大圣归来》片方分账分别为2.13亿和3.67亿。
尽管《哪吒》《你的名字》等电影帮助光线传媒收割了一部分业绩，但在光线传媒投资的一长串动画电影名单中，还是存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太受到关注的影片。虽然爆款率不高，但光线传媒在年报中称，包括动画影视及动漫题材的真人影视等，是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，已经在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量，所以光线传媒将持续在动画电影行业发力。
年报显示，2019年光线传媒将有多部动漫题材电影上映，但多位光线传媒内部人士告诉记者，备受大众期待的光线传媒“神话三部曲”《哪吒》《姜子牙》《凤凰》中，《凤凰》已夭折。这一项目于2018年11月中止，重启时间未定，其团队也已解散，大部分人马于去年加入《哪吒》团队，助力《哪吒》的最终完成。
据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2018年我国动漫(动画+漫画)产业总产值突破1500亿，在线内容市场规模近150亿。目前，多家互联网公司在动漫产业均有布局，包括腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩。
腾讯互娱旗下拥有动漫品牌腾讯动漫，于2012年正式成立，目前是中国拥有最多日漫版权的平台。根据腾讯2017年底披露的数据，腾讯动漫全平台月活跃用户为1.2亿，签约漫画作品为888部，制作动画27部。此外，哔哩哔哩作为一个弹幕网站，其主营内容为ACG(动画、漫画、御宅向游戏)。
哔哩哔哩2018年年报显示，尽管传媒行业遇冷，B站还是持续在动漫二次元领域布局，先后投资了12家动画公司包括网易漫画，至年报发布前，B站在动漫二次元领域共投资了56家公司，基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏等上下游公司。
薛燕平认为，目前是投资动画电影的好时机，《哪吒》出现后，动画电影产业将迎来一堆“热钱”，但导演和制片人面对资本的狂热，应该选择冷静。
国漫崛起：缺乏成熟IP，人物故事新编变现效率高
《哪吒》爆红再次引发人们对于“国漫崛起”的讨论。四年前，《西游记之大圣归来》(下称《大圣归来》)上映，一跃成为近年国产动画电影作品中首部爆款影片，累计票房成绩达9.56亿，问鼎国产动画电影票房榜首。
不过，国产动画电影市场一声巨响后再度沉寂，低频次的爆款反映了国产动画电影市场的困境。“爆款实际上是不能撑起整个动画电影产业市场的。”一位接近光线传媒的人士表示，《哪吒》的爆红并不能代表中国动画电影市场崛起，市场崛起靠的是好内容持续产出，而爆款的意义在于扭转观众和资本对于中国动画电影市场的看法。
目前，除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外，动画电影产业缺乏相对成熟的IP。薛燕平表示，目前中国动画电影产业谈IP还为时过早。“什么叫IP，内容能经过20年考验，一代人喜爱再传给下一代”，他解释称，“X战警”、“复仇者联盟”等国外知名IP，都经过了长达几十年的积累，才能收获如今部部爆红的成绩，国产动画电影想要自造IP，必须一步一步打好基础，内容为王。
据《熊出没》IP拥有公司华强方特招股书显示，“熊出没”的IP为华强方特带来了稳定利润及现金流。《熊出没》系列作品自2012年推出以来，已经播出相关电视动画片共13部，影院电影6部，总票房近27亿元。在中国国产动画电影前十的票房排行榜中，《熊出没》系列电影占据6席。华强方特称，随着“熊出没”IP影响力持续扩大，公司动漫大电影票房持续增长，进而使大电影毛利率得到提升。2017年至2018年，华强方特数字动漫业务毛利持续增长，增长率分别为35.66%和64.40%。
根据猫眼专业版数据显示，在2015年至2019年上半年，内地上映的动画电影票房排行前20名的影片中，人物IP类(含系列片)共15部，合计票房占68%，其中人物IP故事新编的动画电影有10部，合计票房占比达到61.6%。持续挖掘IP似乎成为动画电影公司一本“生意经”。
