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阿里影业宣布重回内容原创,专家称先在影视扎根是摸索跨界的基础

来源:经济观察网    时间:2020-11-28 09:31:41    IT商业科技网

去年11月,迪士尼+正式上线,会员订阅费6.99美元/月。成立一年,根据最近财报显示,在疫情的背景下,迪士尼+付费用户达7370万,达到流媒体巨头Netflix十年用户数量,为市场带来希望。

阿里影业宣布重回内容原创,专家称先在影视扎根是摸索跨界的基础

“2020年迪士尼投入了10亿美金做原创,数据可能不说明什么,但内容原创是一家内容公司立命之本。”阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示,他长期看好迪士尼,内容比渠道重要。

11月26日晚8点,阿里影业在厦门举办了战略发布会,以迪士尼为例,李捷表示,阿里影业将回归内容,“内容为王”。而内容为王的第二句是“头部为王”。

今年因为疫情的影响,电影行业出现了前所未见的变化。

据灯塔数据显示,整个国产院线电影产量趋于稳定,而网络电影内容在2016年达到惊人的2500万之后迅速滑落。2019年院线电影大概620部,网络部电影700部左右,其实达到了相对均衡的程度。今年由于疫情的原因院线供应量286部,但网络电影有677部,网络电影在今年取代了院线电影,成为电影40%左右用户观赏。

“2020年,院线电影市场10%的内容已占到了全年总票房的45%,而网络电影中,有将近60部票房分账破1000万,有15部破2000万分账,无论院线还是网络都成了头部内容为王的趋势。” 李捷说。

李捷于2015年底加入阿里影业,今年6月担任阿里影业总裁,负责阿里影业国内业务。而此次距离阿里影业发布片单已过去4年。

为了扩大头部效应,2018年11月,阿里影业推出了“锦橙合制计划”,宣布以主投/主宣发的方式与头部片方合作,5年内在四大档期推出20部优质合制作品。两年后,这一计划进行了2.0版本的全面升级。

阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路介绍,目前“锦橙合制计划”已上映的三部作品实现盈利,另有15部电影已进入开发流程。

除了此前公布过,即将陆续上映的《拆弹专家2》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》和《第一炉香》,该合制片单上还包括《全民狂欢》、《外太空的莫扎特》、《阳光码头》、《捕鱼行动》、韩寒导演新作、《白蛇》动画系列新作,以及街舞题材电影《昂德尔逛》等。

此外,李路介绍,“锦橙合制计划”将得到全面升级,从此前以内容参与为主,升级为以内容输出为核心,从提供故事素材、寻找伙伴,到高比例投资、联合开发、联合制作,再到主宣发,全链路合制作品;在立足于四大档期的基础上,将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期。

李捷还提到了,从今天开始不会强行区分电影内容是院线还是网络,他认为,好的内容要放在最合适的渠道。这一趋势,也有效减少了院线电影不必要的资源消耗,通过合理调动方式让院线电影上院线,网络电影上网络,可以提高排片效果和发行的资源空间。

产业时评人张乐书对记者表示,事实上,阿里影业并非不重视内容,在最初拼盘的时候,就很有心的去打造摆渡人这些预期较高的内容。但是,阿里影业最大的问题并不是内容,而在于其在拼盘各影业公司资源后,一直都还是积木式搭建,并没有真正浇筑混凝土成为一个整体,这使得其在运营影视资源的过程中,并没打开通道。同时,阿里自身的电商资源也没有得到调配和融入,影视衍生品链条也没有打通。这使得阿里影业整体就一直在市场上波澜不惊。

“阿里影业的核心是让电影和电商形成一种衍生链条的联动,后路没通,所以此刻阿里回归基本步,先做好内容,在影视市场扎根,慢慢摸索跨界这个大战略的实现路径。”张乐书说,这或许是其回归内容的根本原因。

11月19日,阿里影业发布中期业绩报告,营收为9.27亿元,较上年同期的15亿元下降约38%。归属于阿里影业所有者的净亏损由过往期间的3.9亿元收窄至1.62亿元,同比收窄2.28亿元。未来,阿里影业将加强与阿里巴巴数字经济体其他产品矩阵之间的连接,继续提高电影和剧集的制作能力;同时加大对阿里鱼与创新业务的投入,建立为内容宣发服务的新媒体矩阵。

【责任编辑:刘芳】

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