2021年12月28日，雷军在小米12发布会上宣布，“正式对标苹果，向苹果学习”;今年1月，荣耀发布首款折叠屏荣耀Magic V。荣耀相关人士明确告诉记者，“它是荣耀征战高端市场的一款突破天花板的产品，定位高端旗舰的荣耀Magic系列是将苹果作为竞争对手”;“从我们在折叠屏产品上的创新技术能力，证明我们是具备可以在全球市场与最强玩家比拼的实力。”
1月初，realme也宣布冲刺智能手机高端市场，用再创业的决心，未来投入公司70%的研发费用用于高端技术研发。
OPPO、vivo则是通过自研芯片向高端市场发起冲击。OPPO此前发布定位于独立NPU(神经网络处理器)的马里亚纳MariSiliconX，vivo也发布了首款自研影像芯片V1。
根据CINNO Research数据，2021年11月，中国大陆市场5千元以上机型销量中，苹果占85.6%，华为占7.9%，其他品牌合计占6.5%。而2020年同期，这一数据分别为苹果60.6%，华为31.1%，其他8.3%。由此看来，其他厂商在高端旗舰市场仍存在较多提升空间。
刘雨实坦言，近年来，国内厂商纷纷选择自研影像处理芯片提高产品上限，是好的开始。国产品牌在影像上已做得很好，但在影像之外，仍有诸多瓶颈制约其上探高端市场。除了苹果、三星和华为，其他手机厂商在最关键的SoC、操作系统等方面受制于个别大供应商的参数限制，难以追赶巨头。“华为的遭遇也表明，仅掌握芯片设计能力，不掌握芯片制造能力，并不安全。”
她还提到，尽管国产厂商短期从品牌营销上可以做一些文章，但要真正在高端站住脚，仍需要过硬的产品实力，这要依托自主硬件实现自主软件，从而打造自主体验来实现。“国内品牌优势主要在于更加接近消费者，能够及时感知终端市场的新需求，快充就是一个较好的案例。”
吴怡雯认为，国内厂商其实都在借鉴华为的高端化道路，“我们看到了他们在自研芯片上的决心，在影像系统上的发力，以及在品牌营销上的投入。现在的困境，主要在于自研芯片和品牌建设需要时间的积累，而大家在影像系统上的竞争，反而降低了差异化竞争的效果。”
荣耀相关人士在接受记者采访时分析称，在中国的互联网生态下，荣耀有机会打造超越苹果的体验，在影像、性能、系统、隐私安全等方面带来革命性的突破。“2022年荣耀将会加速国际化征程，海外市场将迎来高速发展，我们也将在全球发布荣耀高端旗舰手机。”
上述人士透露，“智能手机高端市场是科技创新的炼熔炉，唯有不断创新攻坚才能冲顶高端，只有用产品力说话，才能真正做到突围。走向高端的最大助力始终是消费者的认可。”
他表示，科技创新的竞争和产业品牌之间的竞争一定是一个长期的科技攻关，荣耀不关注短期的市场份额和格局，而是要做笑到最后的人。苹果目前在手机上还是第一品牌。大家对于苹果的技术和体验的认可，才是荣耀整个公司要去重视的。未来，荣耀将继续在软件系统、AI、影像等方面发挥荣耀的技术优势，为消费者带来高端机该有的出色体验。
2021年8月，vivo执行副总裁胡柏山在接受媒体采访时表示，未来手机品牌要在竞争中脱颖而出，最关键的就是用户研究和用户洞察，其次，基于用户洞察和用户研究的整个创新研发体系也是关键。“这两环节能力起来了，我相信(vivo)未来在高端市场能跟任何对手有竞争的能力，只是可能需要一点时间。”
吴怡雯向记者表示，在国内的高端市场与苹果竞争，国内厂商的压力是比较大的。首先，iPhone 13 产品本身具备价格竞争力。在元器件成本上升和国内厂商不断冲击更高价位段的背景下，新iPhone的价格相对于去年有所降低。性价比得到了有效的提升。其次，长期以来，苹果在高端市场的品牌积累深厚，具备号召力。“但不可忽视的是，市场中有用户对安卓操作系统有显著偏好、对硬件的配置与创新有更大的要求。针对这部分用户，国内安卓厂商的高端机型，是具备优势的。”
记者手记｜国产机与苹果正面“刚” 说服消费者还需时间与耐心
2021年是不平凡的一年，对中国手机市场来说更是如此。
华为“缺席”、苹果“吃饱”，这样的说法虽然有些戏谑，却一点不假。过去一年，各大国产手机厂商“黑科技”频出，但高端市场表现不尽如人意。
究其根本，国产高端机目前还不能完全说服消费者。对消费者而言，除了具备一定科技感，高端机必须运行流畅、不卡顿。在这一点上，拥有独立操作系统的苹果不容易“越用越卡”，更受消费者偏爱。
但这并不意味着iOS系统对安卓全面领先。例如，在快充、信号等方面，安卓手机的表现明显优于苹果。此外，安卓平台分工协作的布局也意味着产品和技术有着更多的可发展空间，未来变数更多，这也是国产手机冲击高端的优势所在。
近年来，各大国产厂商愈发重视技术提升，在研发上更是“猛砸钱”。2019年，vivo方面表示，研发投入追加到100亿元，OPPO则说未来三年将拿出500亿元作为研发预算;2021年，前有荣耀董事长表态当年将在研发上投入10亿美金，后有雷军说未来五年研发投入将超过1000亿元。
作为消费者，我们希望看到民族品牌能够撑起高端赛场，但也应清醒地知道，任何一个高端品牌的养成都需要时间。在扛起民族脊梁的路上，至于是“大火爆炒”，还是“小火慢炖”，其实都没有关系，戮力同心便可。
