IT商业科技网

LG退出手机市场,手机市场生存到底有多难?

来源:经济观察报    时间:2021-04-07 21:54:22    IT商业科技网

4月5日,韩国LG电子宣布退出手机市场,此前多次传出退出的消息终于还是坐实了。在今年1月20日,LG电子曾对外表达过自身的疑虑,表示公司内部正在讨论手机未来业务运营的方向。

LG退出手机市场,手机市场生存到底有多难?

LG电子2020年第四季度财报显示,LG移动通信业务全年收入为5.22万亿韩元,第四季度的销售额为1.39万亿韩元,比上一季度下降9.2%,2020全年营业亏损总计为8412.0亿韩元。从2015年第二季度开始算起,这已是LG电子持续亏损的第23个季度,累计亏损已达291亿元人民币。

LG历经兴衰,昔日巨头无奈退场

在持续亏损以前,LG手机也曾经有过在手机市场的辉煌时代。

1995年,LG电子进入手机市场,开始推出LG手机,但是直到2006年5月,一款叫“巧克力”的手机发布,LG手机才得以火爆市场。同年9月末,LG“巧克力”手机全球累计销量达400万台,推出一年后,全球销量达1000万台。成为了当时手机市场的一匹黑马。

此后,LG乘胜追击,紧追诺基亚、摩托罗拉。以“巧克力”为始,LG相继推出“冰淇淋”、“棒棒糖”等系列手机,用 “甜品化”的标签包装手机,并与当红韩星合作,成为那个年代年轻人手机的首选。数据显示,在2008年,LG手机的销售额达到30亿美元,累计销售量超1亿台,跻身全球销量前三位,仅次于诺基亚和三星,超过同期的摩托罗拉和索尼爱立信的0.9亿台。2010年,LG手机冲进中国市场前三。此时,LG手机拥有全球11%的份额。

LG的辉煌并不长久。根据Gartner对2011和2012年手机品牌市场份额的统计,LG的市场份额已经下滑到4.9%和3.3%。

虽然在2014年第1季度,LG销售额仍排在全球第三,但其全年销量仅有7800万台,其中智能手机5900万台,全球市场占有排在五名之外,被国产品牌华为、联想、小米超过,从此一直被反超。2018年LG选择退出中国市场。

连续亏损6年,LG也试图重振旗鼓,推出内凹曲面屏手机、双屏手机,但始终没有挽回流失的客户。最终,以2020年智能手机出货量为 2470 万部,市场份额为2%的成绩为自己画上句号。

具有同样命运的手机巨头

LG手机衰落并不是特例,许多的手机巨头也不得不面临同样的命运。

诺基亚和摩托罗拉,曾经是手机市场无法胜过的两大超级巨头。手机鼻祖摩托罗拉占据了20世纪80、90年代的手机市场,以绝对领先优势屹立手机市场,远超其他品牌。到1998年,诺基亚的销售收入就达到200亿美元,实现盈利26亿美元,取代摩托罗拉成为全球最畅销的手机品牌,在全球手机市场上份额达到了30%,近乎摩托罗拉的两倍。两大巨头领跑早期手机市场。

2007年第三季度,摩托罗拉利润同比下降94%,手机收入下降36%,亏损45亿美元,此时三星跃起,超越摩托罗拉。2008年,LG位居手机市场第三,再次挤下摩托罗拉。之后,摩托罗拉经历分拆、两次收购,失去竞争力,消失在大众眼前。

而诺基亚也紧随其后。三星手机在2012年超越诺基亚,结束诺基亚长达14年的手机市场统治地位。2013年Q4财报显示,诺基亚全年营业额较上年下滑17%,并于11月决定移交手机业务。次年4月,微软公司接手诺基亚的手机业务,从此诺基亚退出手机市场,以微软诺基亚面世。

海外大佬的“悲惨”故事也同样在国产手机品牌中上演。根据Gartner 2012年手机品牌市场份额的统计,国产老牌手机中兴占市场份额3.9%,全球第四,是国产手机中唯一一个进去全球销量前五的品牌。但是随着华为、小米、vivo等国产手机的发展,中兴手机逐渐掉队。2018年,中兴手机的销售量仅1050万部,仅有华为的20分之一。根据CINNO Research数据,去年上半年,中兴手机在中国市场份额仅1.6%。

同样辉煌过的老牌手机还有HTC,2011年曾达到21%的市场份额,成为全球第二大智能手机厂商。但近日,HTC公布2020年财报显示,HTC营收同比下降42.03%,约13.32亿元人民币,HTC持续9年衰退。

老牌手机的处境陷入了危险。

未来出路

LG电子在手机业务方面暂时退场,但是在宣布退出手机市场的同时,LG表示未来将把重心放在核心技术上,据传会将资源集中在电动汽车部件、物联网设备等增长领域。

相较于LG手机的彻底退出,被收购的诺基亚,以及国产品牌中兴,还在谋取一线生机,5G成为了他们的新方向。

2020年10月,诺基亚新上任CEO伦德马克表示,诺基亚将退出提供一系列产品的原定计划,转而聚焦5G业务并成为这一领域的领军企业。年末,诺基亚已获133项5G商用合同,部署39个5G现网。2020年全年,诺基亚净销售额比同比下降6%,但全年营业利润增长6%,至21.1亿欧元。

伦德马克在诺基亚新闻公报中称,2020年第四季度及全年诺基亚在移动接入业务领域的财务状况明显改善,完成移动网络转型仍是2021年公司首要任务。

中兴也迅速出手。在2020年推出首部5G视频手机和首款屏下摄像手机,寻求5G时代发展新机遇。2020年末宣布,2021年其终端业务将全面回归中国2C市场,通过国代、省代、直供等多渠道合作,展开运营商和公开市场运作。

2020年度财报中,中兴披露,中兴接下来将结合5G,将视频领域系重点打造融合视频能力平台,拓展布局远程教育等场景化服务。5G市场成为了手机厂商的争夺的新资源。

老牌手机是否能在5G时代翻身,手机品牌的命运是否还会重现,如今都还是未知数。

【责任编辑:章三严】

声明:来源非IT商业科技网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

频道精选
用矿泉水瓶解决内急,亚马逊物流正在变成“血汗工厂”?

用矿泉水瓶解决内急,亚马逊物流正在变成“血汗工厂”?

这两天亚马逊高层一定很烦,他们在推特上的官方回应遭到了社交媒体圈的群嘲。而同一时期发生的几件事又让公司面临持续的严重挑战。
亚马逊物流 互联网 血汗工厂
继淘宝特价版之后 闲鱼也向微信提交了小程序申请

继淘宝特价版之后 闲鱼也向微信提交了小程序申请

据悉,闲鱼近日向微信提交了小程序申请。申请通过后,平台将支持用户在小程序内购买闲置物品、在用户间分享链接,提升购物分享体验。
淘宝 快讯 闲鱼 小程序
在“击鼓传花”的游戏中,参与者都祈祷自己不是最后一棒

在“击鼓传花”的游戏中,参与者都祈祷自己不是最后一棒

炒作者,屡试不爽;参与者,乐此不疲。信息时代的人们难道看不出这就是“击鼓传花”的游戏吗?
炒鞋者 资讯 盲盒 游戏
答案“拍照即得”,搜题类App是真助学还是长惰性?

答案“拍照即得”,搜题类App是真助学还是长惰性?

部分专家和教育界人士认为,当前拍照搜题App的功能还在不断升级,在学生中的渗透率持续走高。
搜题类App 资讯 拍照即得
贝壳找房左晖:希望我们的存在,让行业变得有些不一样

贝壳找房左晖:希望我们的存在,让行业变得有些不一样

近年来,随着中国城市化的进程,房屋交易的市场规模越来越大,撬动的市场价值高达万亿级别,这个赛道也成为互联网头部公司、知名房企和中介机构的必争之地。
左晖 链家 房产 贝壳找房
“网络名医”起底:广告引流至私人微信,按话术模板问诊

“网络名医”起底:广告引流至私人微信,按话术模板问诊

“我翻来覆去一个月,最后做出了一个违背祖宗的决定,把祖宗留给我的秘方无偿奉献出来。”日前,被网友戏称“主业演员,副业医生”的神医们引发广泛关注,而被曝
网络名医 健康 广告引流 私人微信
清明小长假国内旅游出游1.02亿人次,恢复至疫情前同期的94.5%

清明小长假国内旅游出游1.02亿人次,恢复至疫情前同期的94.5%

4月5日,发布清明假期全国旅游出行数据,数据显示,综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,2021年清明节假期,全
清明小长假 社会 旅游 疫情
“电视神医”余波未了 “网络名医”为何又来?

“电视神医”余波未了 “网络名医”为何又来?

中国裁判文书网显示,2019年以来,国内法院终审宣判的在某社交通讯平台端冒充医学专家卖假药、销售“医疗服务”且被定性为诈骗罪的案件共22件,涉及“假医生”32
电视神医 健康 网络名医
直播带货因虚假宣传遭受损害 消费者可要求民事赔偿

直播带货因虚假宣传遭受损害 消费者可要求民事赔偿

电商直播行业近来发展迅猛,成为新的经济增长点,同时也逐渐暴露出行业失序失范等问题,比如直播带货中的夸大乃至虚假宣传、侵犯知识产权等直播“翻车”事件时有
直播带货 互联网 虚假宣传 民事赔偿
上万游客挤满清明上河园石桥 网友:感受到了宋朝的繁华

上万游客挤满清明上河园石桥 网友:感受到了宋朝的繁华

有游客表示,虽然天有点冷,还吹着小风,但心情特别温暖,特别阳光。
清明上河园 社会 游客 开封

2017-2019 Copyright © IT商业科技网 备案许可证号豫ICP备18040629号 豫公网安备110102003388号

技术支持:沿亮云科技