近期，微信小店因灰度测试“送礼物”功能掀起市场关注，港股微盟股价在四个交易日内翻倍，反映出投资者对微信电商生态发展的高度认可。这一功能的推出被视为电商创新的里程碑，为微信小店及相关概念股带来了显著利好。
“送礼物”功能：微信电商的新入口
微信小店背靠庞大的微信社交关系链，此次推出的“送礼物”功能被认为具有类似“发红包”的通路特性。
操作流程
赠送者通过微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成付款后将生成一个“小蓝包”消息发送给指定好友。接收者在聊天界面点击消息，填写地址后即可收到礼物。
这一功能将社交属性融入电商场景，不仅提升了购物的情感价值，还为消费者提供了更加便捷的礼品选择模式。
券商看好微信小店潜力
多家券商对微信小店及其“送礼物”功能的增长潜力表示乐观，认为其将深度融合微信生态，推动电商模式的多元化发展。
银河证券：
微信小店赋予送礼更多情感价值，预计礼赠类商品(如零食、保健品、节令产品等)及线上占比较高的企业将直接受益。
国泰君安证券：
“送礼物”功能将成为社群裂变的契机，推动社交电商、短视频/直播电商等新模式的扩展。
中信证券：
仅送礼场景的市场规模即有望达到千亿级别，预计到2027年，微信电商生态的总规模将突破万亿元。
上市公司积极布局微信小店
随着微信小店热度上升，多家上市公司迅速加码布局微信电商生态：
品渥食品：已上线微信小店，消费者可通过微信直接搜索进入。
若羽臣：全渠道覆盖微信小店及腾讯生态新功能，深化微信电商布局。
什么值得买：作为首批上线微信小程序的企业，深耕微信公众号和视频号电商生态。
开润股：旗下“90分箱包店”已上线微信小店，后续将评估推出送礼功能的可能性。
全聚德：尽管未入驻微信小店，其视频号小店和微信商城表现活跃，未来将根据需求调整布局。
敷尔佳：已上线好友转送功能，进一步增强社交电商体验。
概念股表现亮眼：资金活跃度显著提升
受微信小店热潮带动，相关概念股表现强劲，成为资本市场的焦点。
市场数据：
当前微信小店概念股约20余支，总市值超过千亿元。
涨幅：今年以来平均涨幅超30%，部分个股涨幅超50%。
交易活跃度：12月以来，概念股日均成交额环比增长超60%。
机构资金流向：多支概念股获得机构净买入，反映出专业投资者的看好态度。
展望：微信小店的长期潜力
微信小店“送礼物”功能的推出，为社交电商生态注入了新的活力。未来，该功能或将结合更多场景，如短视频带货、节庆促销等，形成强大的用户增长引擎。同时，与品类扩展和微信生态的深度绑定，将进一步巩固其在电商市场的领先地位。
券商普遍认为，微信小店不仅为相关上市公司提供了新的增长动力，也有望在未来几年内推动整个社交电商市场进入万亿元规模的新阶段。
