连锁超市沃尔玛近期开卖造型神似爱马仕「柏金包」的包款，在社群媒体上引起热议; 部分人士对近年的「平替文化」表达不满，但也有专家认为，这不会影响奢侈品牌的核心受众。
据报道，沃尔玛近期在官网上架由制造商Kamugo生产、外型与柏金包极为相似的包款，在社群平台引起热议，迅速销售一空。 相较于要价万美元起跳的柏金包，该包款价格依颜色、材质不同介于78~100美元之间，相当亲民，被网民戏称为「沃金包」、「沃马仕」。
柏金包为法国顶级名牌爱马仕出品的经典包款，每枚均由专业工匠耗时长达40小时手工制作，要价一万美元起跳，被视为身分地位的象征，广受名流喜爱。
柏金包不仅价格高昂，而且「一包难求」，需排队登记、遵守「配货」(购买一定比例的包款以外商品)潜规则才能买到。
近年「平替」产品兴起，从知名瑜珈服品牌Lululemon到经典保温杯品牌Stanley均面临价格实惠的仿冒品冲击。 部分时尚业人士也认为，沃尔玛此举可能带来负面影响。
顾问巨头麦肯锡曾指出，奢侈品高层应更认识到大量客户群的重要性，即每年至少购买一件奢侈品、年消费介于3000美元至10000美元的客人，这群消费者财力不算雄厚，但占奢侈品牌收入的比例达一半，高仿产品可能无形中吸引这类族群。
不过，专家认为，爱马仕等奢侈品牌的富裕受众不会因此改变购物习惯。 近年奢侈品市场因中国经济疲软而降温，但爱马仕业绩依然吓吓叫，股价年初迄今逆势上涨逾20%。
