苹果周四收跌4.04%至每股228.26美元，创去年8月5日以来最大单日跌幅纪录，市值一夜蒸发1445亿美元，因市调机构Canalys当日发布的最新数据显示，苹果去年失去中国最大智能手机厂商的地位，被本土竞争对手vivo和华为超越。
苹果去年在中国的出货量下滑17%，创下在中国市场史上最大年度销售降幅，且去年每季均出现衰退，其中第四季下滑25%，而华为、小米、OPPO等本土品牌手机出货量年增率则大幅成长。
全年数据显示，vivo去年以17%的市占率在中国市场居冠，其次是华为的16%，苹果则以15%排名第三，显示苹果在全球最大市场之一正面临来自当地厂商日益加剧的销售压力。
Canalys 分析师说：「这是苹果在中国市场表现最差的一年，苹果的高端市场地位面临多重挑战，华为持续推出旗舰产品、高价位领域国产折叠手机普及，以及小米和 vivo 等 Android 品牌靠着技术创新不断增强消费者忠诚度。」
此外，去年中国智能手机市场出货量年增4%至2.85亿支，在经历两年下滑后复苏向上。 Canalys 资深分析师Toby Zhu说：「中国智能手机市场在2024年表现出非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。」
去年四季度，在政府补贴和年终促销推动下，中国智能手机市场出货量同比增长5%至7740万支，而苹果在此传统销售旺季里的出货量为1310万支，勉强守住市占率宝座，但由于华为等中国本土品牌竞争加剧，苹果的出货量大幅年减25%。
Canalys 研究经理 Amber Liu 说：「尽管苹果及 iPhone 16 系列新机在第四季保持榜首，但面临到来自中国国产旗舰设备越来越大的竞争压力。 除靠季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大零利率分期付款计划的覆盖范围，以增强其高端竞争力与留住客户。」
知名苹果供应链分析师郭明錤周一预估，今年上半年iPhone出货量将年减6%，其中第二季降幅最大，因Apple Intelligence尚未在中国推出，未能刺激iPhone的需求成长。
苹果将在1月30日发布2024年第四季度财报，投资者将密切关注这份财报，以评估苹果未来的业绩趋势。
