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苹果、小米重回巅峰,国产手机厂商从虚火走向理性

时间:2018-02-05 00:37:07    作者:杨磊    来源:古都科技网

2017年的中国手机厂家和市场是最喧嚣的一年,营销至上趋势一直影响着中国手机产业的价值判断。以OPPO为代表的步步高系和金立等中国手机厂商曾一度成了中国综艺节目的最大金主,支撑起了中国综艺节目冠名的半壁江山。在中国手机产业的营销至上的虚假繁荣下,甚至连华为、小米也开始涉足综艺冠名。

中国手机产业在营销上的巨额投入,养肥了中国的垃圾综艺节目,但却也在抽干中国手机厂商的血液。进入2018年,首先是金立曝出资金链紧张,欠银行货款和供应商货款近百亿,而在2017年,金立全年销量3000多万台,市场营销费用达到了60亿元人民币。金立资金链危机的暴露,不由得让人怀疑,2017年比金立更疯狂的步步高系,其未来的走向又将如何?

一、苹果再次登顶,小米重回巅峰,市场从虚火回归理性

近期IDC发布的全球智能手机市场跟踪数据,让我们看到了2017年中国智能手机产业虚假繁荣之下的理性的表现。

苹果、小米重回巅峰,国产手机厂商从虚火走向理性

IDC2017年手机市场跟踪

从全球市场来看,2017年第四季度,苹果借助于iPhone X助攻,成功地再次成为销量和市场份额全球第一的厂家,第四季度整体销量7730万台,这一数据与苹果2018年第一财季(2017年10~12月)公布的手机销量相同。华为以4100万台的销量继续巩固了其全球销量排名第三的位置,最大的意外是小米以96.9%的同比增长,销量达到了2810万台,排名全球销量第四。而营销至上的OPPO,2017年第四季度同比增幅不仅同比下降了13.2%,而且销量仅为2740万台。

从全球市场销量的排名来看,苹果本季度超越三星,重新成为销量第一,iPhone X的贡献是巨大的,尽管中国媒体并不太好看iPhone X,但本季度iPhone X占了iPhone总销量的50%,也说明了这款产品具备革命性的创新。华为一直以技术为导向,其2017年的新款Mate 10系列和荣耀V10,都与iPhone X有相似之处,以人工智能为主要特征,开始引领下一个十年的手机形态。小米自2017年初由营销回归产品导向,开始了复苏之路,第四季度接近100%的同比增长,也同样说明,在智能手机市场,产品才是决定性的因素。

与苹果、华为和小米相反,以营销主导的OPPO等厂家,超过10%以上的同比下降,也进一步说明,在手机产业,靠营销可能会引起一时的喧嚣,但总归还是走不远的。

二、从趋势看,华为和小米未来仍然是中国手机产业的代表

从一两个季度的销量来看未来的趋势,多少有些马后炮的味道,但如果从两年的销量和增长速度看,我们更容易看清产业的走向。

苹果、小米重回巅峰,国产手机厂商从虚火走向理性

苹果、小米重回巅峰,国产手机厂商从虚火走向理性

国内厂家销量增长

上表为2015年至2017年第四季度,中国主要代表性手机厂家的销量情况(需要说明的是,这一统计主要数据依据是IDC历年来的市场报告,但2017年第三、第四季度,由于有些厂家已经跌出了全球销量第五,其数据主要依据其它市场调研公司的数据的推算)。

从销量同期性走势看,华为呈淡旺季规律性波动,但整体增长趋势明显,就季度销量来看,在中国手机厂家中,季度销量超过第二名近2000万台左右,已全然成为超级玩家。小米自2017年第一季度开始,绝对销量开始迅速增长,至2017年底,已成长为国产手机厂家中销量排名第二的玩家,其销量曲线从趋势上看,仍然有上升空间。而以OPPO为代表的步步高系,开始进入了全面下降的通道,虽然目前与小米的销量相比,差距在百万台之间,但从趋势上看,未来继续下降的可能性很大。

市场的同比增长,可能更容易看清厂家的成长潜力,下面是四家厂商的历年来同比增长曲线。

苹果、小米重回巅峰,国产手机厂商从虚火走向理性

国内厂家同比增幅

从图中可以清楚看到,自2017年第二季度,小米的同比增幅全面超过了国产其它手机厂家,这与小米2016年整体销量基数低有关,但也说明,小米自从回归到产品本身,用户和市场给予小米了极大的肯定。同样,受整体基数的影响,华为年销量超过1亿台的基数,虽然绝对销量的增长仍然可观,但增幅进入了周期性振荡,总体而言,华为的同比增幅,仍然稳定在15~20%之间,从全球苹果和三星的历史看,这一平均增长和周期性规律,已全然超过了三星和苹果的增长。以OPPO为代表的步步高系,进入2017年以来,同比增长全面下降,从2017年第三季度开始,部分进入了负增长,到第四季度,全面进入了负增长,这一趋势同样说明,以OPPO为代表的步步高系,如无意外,2018年第一季度开始,可能将进一步扩大同比负增长的趋势。

【责任编辑:张琴】
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