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先前雷军在微博称小米将会冲击高端,一系列预热让大多数人对小米9的价格预测在了3299,中规中矩的中高端定价。
消费者们自然不乐意见到产品价格的上涨,因此造成了强烈的反弹,但对于同为厂商的黄章来说却无疑是一个重大的利好消息——这就意味着不受性价比束缚小米将会放弃2000-2999价位的市场,少了一位重要竞争对手,魅族新机型势必将拥有更多机会。
然而冰冷的现实却未能如将希望寄托在对手身上的黄章所愿。
最低定价2999的小米不仅配置优越,还“不忘初心”,临冲击高端市场的最后时刻还是做了一次“价格屠夫”。和抱着“他强任他强”心态的苹果、三星旗舰、华为旗舰等高端机型相比,所受冲击最深的恰恰是魅族这类中低端主打性价比的手机。
2999的定价显然会对还未上市的魅族16s的定价,造成极大影响——魅族16可以和小米8进行惨烈的厮杀,但新款16s有了魅族16折戟的前车之鉴,其首要目标必然应是获得利润以解决魅族的燃眉之急。但有米酒珠玉在前,16s还未发售时便已经处在了一个十分尴尬的境地,进退维谷。
从16s目前所披露的信息来看,其产品性能对于米酒来说并没有绝对的优势。若是定价过高,没有过硬的新技术的支撑下很难溢价,遭遇滑铁卢几乎是必然——在配置相同的情况下,更高的性价比永远是消费者最优先的选择;若定价与小米相仿则无法保证利润,完全不符合魅族急于盈利的现状。
毕竟如今的魅族和小米以及荣耀早已经不在同一起点上,销量跌至百万台的魅族单机研发成本必然高于小米,在价格竞争上不可能存在优势,经过前三款机型的失败,魅族也没有赔本赚吆喝的资本。
换而言之,魅族很难在这个价位做出比小米9更好的产品,也很难将更好的产品卖到这个价位。
另一方面,现阶段正在发售的旧机型魅族16无论是相较于小米9,还是直降500的小米8亦或是荣耀V20都没有任何优势。新机16s预计四月发布,达成批量发售要等到五月,在这三个月的空窗期内,魅族拿不出任何一款有竞争力的机型,已经接近成本价格的魅族16更是降无可降。
可以说雷军售价2999的米酒几乎堵住了魅族的所有出路,与其说价格低伤害了行业,不如说伤害了魅族更为贴切,黄章的心情会如此焦急也就不难理解了。
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事实上,黄章的这句话估计在无数友商心里早已经被说了无数遍,不过只有他第一次公开说了出来而已——在这片红海中,手机市场的竞争早已经集中在了几大巨头之间。
2019年,手机行业早已经步入了下半场,马太效应越发明显。根据IDC数据显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018全年中国手机市场出货量同比下滑10%。
更致命的是,哪怕是这不断萎缩的市场也逐渐被前五家大厂商所占据,留给出现在others一栏中的小厂商们的生存空间不断被压缩。
而且有些时候现实往往比数据显得更加残酷,不仅仅是魅族,others一栏中几乎所有的厂商都不好过:过去的一年中金立、锤子、乐视、格力已经黯然退场,美图将手机业务出售给小米,还活着的努比亚则连年亏损,中兴、联想手机在国内市场的存在感也日渐稀薄。
大潮退去,才知道谁在裸泳。在残酷的现实面前,很多手机厂商当初怀揣的那些梦想与远方,如今都变成了眼前的苟且,这也是市场发展的必然选择。目前手机硬件的创新遭遇到瓶颈,技术创新门槛变高,差异化市场空间有限,这有利于大品牌发展,但小品牌注定只能哀嚎。
可以预见到的是,2019年将有更多中小品牌退出,供应链的核心资源也向大品牌倾斜,黄章的魅族显然不属于后者。
在如此困境中也并非不存在存活下来的小厂商,当然这也需要各凭本事:传音、一加专注海外市场,并占据了一定份额;黑莓等厂商纷纷开始跨界,涉足汽车、电视等产业。
出海、跨界,两项主要求生手段魅族都有所尝试,然而只是浅尝辄止,均没有什么明显的建树,在2019年里,魅族的状况只会比现在更加危急。
手机市场基本目前尘埃落定,或许魅族还有最后一丝机会,但时代已经不同,即使焦急的黄章依旧充满雄心壮志,重整河山恐怕已经有心无力,毕竟魅族已经不是以前的魅族了。