这一年，很多农村网红涨粉都遇到了瓶颈。
拍日常生活视频的刘振海，粉丝维持在20万左右;拍搞笑视频的徐小鱼，半年粉丝量增加了十万，他在朋友圈开始吆喝着卖快手号——这是他第二次卖快手号;拍跳舞视频的农村霹雳舞大叔，发觉自己的粉丝涨到100万以后很难突破，转战陌陌和火山小视频。
农村网红带给快手庞大的流量，让它引起外界的注意。当资本和用户的目光都集中在快手平台上时，玩法变了，短视频江湖本身也在改变，不知道怎么改变的是农村网红们。
快手从诞生至今已6年。
根据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》的数据，在短视频用户渗透率方面，秒拍、头条、快手占据第一阵营。三者差异度都极高，秒拍借助微博的社交效应，集中了国内的头部IP精品内容;头条的内容则以搬运加原创为主，但有今日头条为之引流;快手则显得单打独斗，不依靠任何其他的社交APP，在自己的APP中做视频内容和社交，发展时间最久，用户量庞大，同时挖掘的市场也鲜少与其他短视频APP的用户群体重合。
在快手之前，人们对中国约6.75亿农村人口的娱乐消费，可能没什么概念。
快手CEO宿华曾在演讲中说：“快手选择做记录和分享生活，我们没有做秀场或者明星，或者特别重的内容。我们选择了比较清淡的、生活化的内容，这是当年比较少公司在做的。互联网越来越开放，普通人也越来越愿意分享，过去专门为普通人做的内容分享平台太少了，这是一块空地。”
这块空地被快手开垦出来，流量之大令人为之侧目。
根据快手官网的资料，2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，腾讯领投了快手D轮融资。彼时快手用户高达4亿人，2017年日活用户(DAU)超过5000万，日上传视频超过500万条。
2017年9月，快手在书面回复界面新闻中表示，快手的全球用户数已突破6亿。
宿华几乎在每个采访里都会强调，快手的用户分布和中国人口的分布高度一致。快手在书面回复中也说：“快手用户的地域分布结构，与中国移动互联网的人群分布结构高度一致。在北京，每天有超过 300 万人打开快手，快手用户分布前四名的城市为北京、上海、广州、 深圳。”
通过这两个数据，快手试图传达“快手用户其实在大城市”的观点。网易传媒前任副主编曾光明加入快手后，表示要用快手的技术打造“真正的UGC”，快手开始改变。
之前那个沉默低调的快手仿佛一夕之间高调起来，出现在各大综艺节目的广告中。在《奔跑吧，兄弟》中，邓超、王祖蓝变着法给观众安利快手;在《明日之子》中，快手通过用户投票选送选手;在《中国新歌声》中，快手在节目中播放了40支广告片。此外，快手还赞助了《吐槽大会》《脱口秀大会》。还邀请rapper胡八一和小青龙为快手谱写广告歌。除了在广告方面的投入，快手还曾联合媒体做“快手记录了不起的中国人”的策划报道。
综艺赞助和媒体宣传是快手对外的品牌宣传策略，对内，快手也开展了新的政策和监管手段。
7月3日，快手网红“散打哥”爆出快手最新规定：后续个人资料、视频和直播内容严禁纹身露出、炫富以及拉帮结派等内容。拥有2000万粉丝的“方丈”，发布的快手视频有大面积裸露纹身的内容，规定刚出他就声势浩大地宣布自己将无限期退网，然而不久，又重返快手，隐藏了自己裸露纹身的视频，穿着符合规定的情况下重新发布新视频。
8月12日，快手查封一批网红。这些网红大多是做微商或者和微商有来往的人。和微商初瑞雪关系密切的网红“散打哥”迅速开直播澄清此事：“说实话，我也跟初瑞雪说过别来我直播间刷礼物。”有意回避风头。
快手官方解释封号原因：涉嫌推广资质不合规品牌、协助品牌相关成员涨粉。
微商和直播收礼物是网红获取收入的两种重要方式，微商刷礼物换网红点关注成了一种潜规则内的相互合作。微商给快手网红刷礼物，快手网红则给微商们引流，一方获得粉丝进行品牌推广，一方通过大量的礼物提高直播间人气吸引更多人，同时提高收入。
快手网红绝大多数的广告，都来自于微商品牌。知乎用户张D曾总结过快手上的微商——快手微商三大家：假鞋、假包和三无减肥药。
从快手外在形象来看，微商品牌的泛滥无疑加剧外界对于快手Low、低俗的印象。
在快手拍摄跳舞视频的屯二柱子曾举着手机，给界面新闻记者展示他在App Store里搜到的快手，他说：“你看快手展示的这些照片，这些美的、帅的、高大上的东西，你就知道快手在想啥了。”
“(快手)现在考虑到，尽管我很热闹、尽管有几亿的用户，流量起来了，但是广告商不愿意投，这种显然是低端产品。”深圳大学传播学院教授王建磊认为，“快手意识到这个问题之后，不得不进行自身的转型，它在标榜它其实也是有逼格的，它的用户也有城市用户，玩的是创意视频而不是你们想的东西，所以它在进行所谓的洗白。”
“快手用户是可以改变的，它可以形成两个同时存在的市场，它起身于农村但是农村包围城市嘛，你们玩你们的，我们玩我们的。”王建磊说。
越来越多的用户涌入快手，他们不仅是观看者也是视频内容创作者。王建磊认为：“短视频平台的用户拍摄视频靠的是激情，即便一拨人创意枯竭了，还会有下一波。”
刘金告诉界面新闻记者：“现在快手官方审查更加严格，我以前拍的恶搞的那种视频现在不能拍了。所以我就很头疼怎么拍别的视频给粉丝看。”
刘金前不久在快手发布一个长达五分钟的视频，视频主要讲述兄弟情义的故事，拍摄手法加入少量的镜头语言，这都是他新的尝试，但依然没能上“热门”。有的粉丝们认为视频有点难以看懂，有的粉丝则表示此前早已看过类似的视频。
农村网红们的焦虑点在于，在已经发生改变的快手平台上，视频内容的生产如何讨好粉丝、讨好热门。
快手在韩国上线了一个版本，虽然logo还是那个logo，配色也是原来的配色，但是内容已经与中国版的大不相同。
韩国版的快手跟小咖秀比较接近，里面可以玩配音视频，还未开发直播功能，玩家多是俊男靓女，崔雪莉、IU都入驻了韩国版快手。据了解，快手在韩国的免费app中下载量目前位于第一。
在韩留学生任翔表示：“我周围的韩国人在玩，在我看来有点像国内的美拍，只是视频时间比较短。”
中韩两版快手在使用体验和用户上都差异化明显，这是针对不同市场做的调整，也可以说是快手转型的新尝试。
快手官方的种种整治措施说明：快手正在改变。积累了大量的中低端底层用户群体后，想要往上走去寻求白领阶层用户。跟随其后的火山小视频，有意下沉平台用户同快手竞争。
