中国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿，在整体网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿;城镇网民占比 73.3%，规模为5.50亿;从学历结构来看，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。
农村霹雳舞大叔表示，他曾经在美拍上连续不断的发布自己的跳舞视频，但是欣赏他视频的人寥寥无几，反而是快手上反响比较好。
“可能美拍不喜欢我这种风格吧，快手就喜欢。”他说。但他把自己曾经在快手发布过的视频搬运到火山上，依旧迎来一片喝彩声。
今日头条想在短视频风口中广撒网，火山小视频是其对短视频市场的布局之一。
根据易观发布的《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》，火山小视频以7.3%的市场渗透率排名第七，与秒拍、快手完全不在一个量级上，甚至逊于同样出身于今日头条的西瓜视频和抖音短视频。但火山小视频的活跃用户增长迅速，从年初的222.94万人，迅速增长至5月的1443.89万人。
5月，火山小视频宣布推出10亿元补贴计划。用户上传的小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得火力现金补贴(作者注：火力是火山小视频平台的评价系统，每10火力约对应1元红包奖励)。
“拍视频能赚钱”成为火山小视频现阶段的口号。同时，火山小视频在广告宣传上“用力”。据不完全统计，火山小视频已经赞助了11家综艺节目，花费不菲。以火山小视频赞助的《极限挑战》来说，火山为其分别支付了电视台播放和网播版的两份费用，前者6000万元，后者也在千万级别。
8月，火山小视频在四川省合江县三块石村召开发布会，发布了“火苗计划”。火苗计划核心包括两点——“视频打赏+培训计划”。火山小视频希望能够通过打赏，让视频创作者多一个变现渠道。火山小视频将推出一个火苗人气榜，榜单将根据创作者获得的打赏多少排列，每一期榜单的前20将进入当期培训计划。此外，虽未进入前20但被官方认为具有潜质的创作者也会获得培训邀请。火山小视频会邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师，为这些小视频创作者授课。
快手在给界面新闻的书面回复中表明态度：“平台的价值不在于打赏补贴，而是建立一个具有良好的生态，让所有的用户乐于记录和分享，并在公平推荐的机制下有机会走向成功。”
“火苗计划”希望解决视频创作者内容生产的问题，不过只有头部网红才有这样的机会。对于多数农村网红而言仅是换平台，视频内容换汤不换药的话，这是否是他们发展的长久之计?
2016年，短视频内容创业共发生超过30笔融资，融资规模达53.7亿元。这个行业已经出现了较为明显的头部现象。秒拍、快手等平台基本完成用户积累，平台上的网红们走在快速商业化的道路上。
目前打开火山和快手，能看到的视频内容相差不多，两者路线有相似之处。不管火山小视频是不是会成为第二个快手?只要有粉丝，它就会是农村网红们的选择。
农村网红们的“星味”并不浓。不过，短视频行业的造星计划已有雏形。
在短视频行业造星之前，直播平台为平台红人量身定做“造星计划”已屡见不鲜。花椒的“造星计划”、斗鱼的“明星主播养成计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”、映客的“樱花女神”、“映客先生”选秀比赛……都意在培养平台红人进军娱乐圈。
此前大热的综艺节目《中国有嘻哈》，其选手大笑和孙八一都是美拍达人出身。2017年9月，抖音庆祝成立一周年，举办IDOU夜年度狂欢嘉年华。IDOU夜是抖音首次举行的线下狂欢活动，活动聚集了超过300位抖音头部达人，平均年龄不到20岁。
9月4日，抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则抖音红人张欣尧和Boogie93的十秒短视频，视频中他们骑着摩拜单车，似乎是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐共享单车”宣传造势。虽然不是正式的代言，但也可以窥见抖音培养、扶持平台红人的决心。
抖音目前还没有完整的方案和完善的机制来打造这些红人，但具备了一定的方向。
快手在造星计划方面有自己的节奏。2017年6月，快手通过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊，进入由腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。据悉，其中快手ID为“背着吉他去旅行”的钟易轩已是快手的签约歌手。
9月注册成立的快富安娱乐公司是快手独家经纪代理公司，快手首席内容官曾光明在钛媒体 2017 T-EDGE 科技生活节上说过：“娱乐行业今天已经遇到瓶颈，很难突破，新科技让我们从原来领域的上限，进入到了新领域的下限。我们现在做的是大数据，传统娱乐行业可能还需要一点时间来理解，我们建立了快富安娱乐公司，作为智能科技和传统娱乐之间的连接枢纽，我们把传统行业的需求，解释翻译给科技行业去解决。”
快手计划的是利用自身的人工智能及图像识别技术，通过用户数据，寻找到在外形、性格、才艺、用户人群、影响地域等方面完全符合要求的艺人。根据用户行为数据，了解一个影视作品播出中是否符合用户的喜好，预先了解目标受众在哪里、喜好什么、讨厌什么、愿意为什么消费，计划影视产品的时候清楚的知道能获得什么样的结果。
在农村网红看来，这似乎增加了他们走入主流视野的难度。
MC天佑以喊麦在网络走红，一首《女人们你们听好了》让他一夜之间就在快手上拥有了40万粉丝，在YY直播间、快手里，天佑带着他的佑家军几乎可以呼风唤雨。
当他走入主流视野时，争议声从来没有停止过。有喊麦本身带来的争议，也有围绕他个人形象及言语的争议。一开始他是“不狂不叫李天佑”，带着从底层爬上来的混不吝的气质;2月初的《吐槽大会》里他穿着白背心搭一件西装外套，外套上绘着龙图腾，小脚裤，踩着皮鞋露出脚踝，与其他嘉宾格格不入。9月的《明日之子》里，天佑帮唱毛不易，穿着黑衬衫搭红色棒球外套，金丝边眼镜，戴黑色棒球帽，单看外形，他跟在场的明星并无区别。不过他的喊麦、杨幂“喊麦哥”引发的舆论争议，让自媒体娱乐号给出“娱乐产品的制造者已经完全失去基本标准，这是当代奇观”这类评价。
“东北蛇哥”谈起MC天佑时，非常骄傲地告诉界面新闻记者，他曾经和天佑拍过电影，演的是天佑的姥爷。这件事让他津津乐道。天佑回首过去拍的电影则说，“特次，都是瞎来。”初中没读完的他现在北京电影学院表演系研修生。
天佑越来越清楚，如果想让主流群体接受，就要剥离身上的草根气质，至少从形象而言要更时尚、更帅气。
王建磊分析称：“社会精英看待天佑还是当作底层来看，并没有把他当精英人士的代表，大家对于他的发言也是一种关怀式的，你作为一个喊麦出身的人，能有这样的发言就不错了。虽然天佑代表较高的水准，但是我认为他依然没有被主流社会所认可，他跟一线明星相比绝不是一个卡位的。那就是那么一个特殊的市场造就了那样特殊的人。”
在电视节目中，更多能见到的是帅气、靓丽的青年男女，而不是荒芜田野背景下，打扮非主流跳鬼步舞的小镇青年。
快手签约的歌手钟易轩有帅气的面庞，在快手页面留下的视频不多，但都带着小清新的味道。这并不是大众过去认识中的快手风格。这样的风格你可以在美拍、秒拍、抖音看到，而不是快手。但是年轻、帅气、有才艺的男孩符合大众的审美，更容易被大众所接受。
短视频进入下半场，大多数短视频平台完成原始的用户积累后开始寻求变现，谋求商业化发展。快手要走的商业化道路，要求它变得更容易让主流群体接受，那些曾被“看到过”的农村网红们呢，又该往什么方向走?
