IT商业科技网

黄光裕归来:江湖变了,他会变吗?

作者:中新经纬    时间:2020-06-25 09:19:14    IT商业科技网

这一次,黄光裕真的出狱了。

6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

时针拨回十二年前,2008年的国美电器全年营收459亿元人民币,净利润10.48亿元,是当时家电零售市场当之无愧的龙头企业。而2019年的国美零售,全年营收594.83亿元,净亏损25.9亿元。在家电零售市场的份额,远远落后领头羊。

从1986年到2006年的二十年里,凭借着凶猛的价格战,大手笔的扩张与收购,以及新颖的宣传方式,黄光裕将国美电器,从北京一间不足100平方米的家电卖场,做成了全国最大的家电零售连锁企业。然而身陷囹圄十二年后,黄光裕如今面对的家电市场,是与过去迥异的互联网江湖,江湖中流行的,是新零售、社群营销、直播带货等与过去截然迥异的“招数”。

尽管如此,6月24日,黄光裕出狱消息被曝出之后,国美系上市公司股价依然全线大涨。江湖不曾等待过黄光裕,但江湖中仍有人在期待着黄光裕归来。

01首富黄光裕是怎样炼成的

1986年,17岁的黄光裕和哥哥来到北京,在北京前门珠市口的黄金地段盘下了一家“国美服装店”,因为觉得自己不懂服装生意,家电则不愁没人买,不久之后黄氏兄弟便将这个服装店改名为“国美电器店”,做起了电器生意,并且从一开始,就定下了“坚持零售,薄利多销”的经营策略。

从这样一家“国美电器店”开始,黄光裕仅仅用了18年,就成功登顶全国首富。而国美电器也成为全国最大的家电连锁企业之一。这一切,离不开黄光裕个人的商业手段,而他的打法,我们或许能从下面三个故事中窥见一斑。

第一个故事开始于1987年,当时,尽管国美已经确立了薄利多销的经营策略,但却面临着如何让人们知道国美的问题。彼时的黄光裕,想到了利用《北京晚报》的中缝空白位置做广告的办法。

当时在报纸上做“中缝广告”的商家很少,因此黄光裕的这个创意让国美在一开始得以用较低的价格获得《北京晚报》的广告位置。随着几十万份报纸的销售,“买电器,到国美”的标语,以及国美当时每周销售电器的实时价格信息,也迅速为人所知。甚至于引领了企业在报纸中缝位置打广告的趋势。

第二个故事则是国美收购永乐和大中的故事,2006年的家电市场,国美和苏宁市场份额稳居一线,永乐和大中的则属于第二梯队。2006及2007年,国美先后以52.68亿港元、36亿元人民币的价格收购了永乐与大中。值得注意的是,在这两次的收购中,国美均表现出了虎口夺食的姿态。

2006年国美收购永乐时,永乐与大中刚刚签署战略合作协议,时任北京大中总经理的宋虹表示,大中与永乐合作的目的就是要增强对国美的竞争力,然而在令人难以拒绝的加码下,永乐与大中签署协议不久,就为国美所收购。2007年,国美再度出手收购大中,而在此之前,苏宁也曾打算收购大中的股份,但最终没能成行,根据当时的收购信息,国美的收购价格要比苏宁高出6亿元。

在大手笔收购永乐及大中之后,2007年国美的营业收入达到424.79亿元,超越苏宁,坐上家电连锁企业的头把交椅。

第三个故事则发生在2005年。彼时南京市场是苏宁的大本营,为了打入这一市场,黄光裕声称要为南京消费者“当两年搬运工”。当年7月,国美南京第一店新街口店正式开业,该店距离苏宁电器总部大楼仅百米之遥,新街口地带更是汇聚了五星、永乐等多家连锁家电店铺,激烈的价格战就此打响,据当时的业内人士估算,在国美介入后,南京家电市场价格下跌了十几个百分点。而这一幕,仅仅是当时国美在全国各地大打价格战的缩影之一。

就在国美在黄光裕的带领下攻城掠地之际,2008年黄光裕被刑拘,并于2010年因非法经营罪、内幕交易罪入狱服刑。此后十二年,互联网电商兴起,而国美则在经历债务危机、股权纠纷等种种困境之后,逐渐掉队。

【责任编辑:黄轩】

声明:来源非IT商业科技网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

频道精选
874万毕业生最难就业季:缩招、毁约、尴尬云招聘

874万毕业生最难就业季:缩招、毁约、尴尬云招聘

即便没有发生疫情,史上最大规模的874万毕业生,也将迎来最难就业季。根据数据,今年报名参加考研的人数是341万人,在教育部宣布研究生扩招之后,这其中大约有10
最难就业季 资讯 云招聘
腾讯马晓轶谈游戏未成年人保护:不遗余力、不计代价且更系统

腾讯马晓轶谈游戏未成年人保护:不遗余力、不计代价且更系统

游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,以及情感陪伴,甚至还可能是解决问题的方式
腾讯 电竞 马晓轶
百合婚恋、珍爱网等婚恋平台“杀猪盘”调查:实名账户可定制

百合婚恋、珍爱网等婚恋平台“杀猪盘”调查:实名账户可定制

被骗了30万元的宫女士并非孤例,近日还有多名在百合婚恋、珍爱网等婚恋平台交友被骗的受害人,向新京报记者反映被骗经历:追求者天天嘘寒问暖,待自己信任并投入
百合网 互联网 珍爱网
巴菲特对航空股态度大变 私募巨头出手收购澳洲第二大航空

巴菲特对航空股态度大变 私募巨头出手收购澳洲第二大航空

近日,澳大利亚第二大航空公司——维珍澳大利亚航空将被收购的消息受到市场关注,这是新冠疫情对航空公司的一个悲惨影响。
巴菲特 财经 航空股
微软直营店彻底关门:十年苹果模仿秀落幕 该走自己的路了

微软直营店彻底关门:十年苹果模仿秀落幕 该走自己的路了

微软昨天突然宣布关闭所有实体直营店,包括美国市场,也包括海外市场。未来只留下纽约、伦敦、悉尼以及总部雷蒙德(Redmond)的四家店作为体验中心,但不再对外出售产
微软 资讯 直营店关门
豪掷50亿押注理想ONE,王兴早有“预谋”

豪掷50亿押注理想ONE,王兴早有“预谋”

造车新势力理想汽车即将获得5.5亿美元D轮融资。其中,美团领投5亿美元,理想汽车创始人李想跟投3000万,投后估值为40.5亿美元。目前交易在进行中。
理想ONE 资讯 王兴
网红燕窝涉诉 周鸿祎和众多投资机构“中枪”

网红燕窝涉诉 周鸿祎和众多投资机构“中枪”

在这款自称是“连续三年鲜炖燕窝全国销量第一”背后,曾经获得了宏泰基金、奇虎360、36氪众筹、新余立梅投资、陈数、章子怡等机构及明星的投资。
网红燕窝 小仙炖 互联网
【人物】黄光裕入狱12年归来:51岁的黄光裕,将如何逆风翻盘

【人物】黄光裕入狱12年归来:51岁的黄光裕,将如何逆风翻盘

6月24日晚间,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。
黄光裕 家电 国美
IPO雷达| 市值千亿、负债千亿,粮油巨无霸金龙鱼为何选择创业

IPO雷达| 市值千亿、负债千亿,粮油巨无霸金龙鱼为何选择创业

金龙鱼预计上市后估值在13倍-18倍之间,对应市值约900亿至1400亿。金龙鱼虽然营收规模很大,但净利率却极低,这导致公司资金状况并不乐观。此外,关联交易也成了金龙
金龙鱼 财经 创业板
T-Mobile在软银交易中将自己股票定价为每股103美元

T-Mobile在软银交易中将自己股票定价为每股103美元

据知情人士透露,在一项将让T-Mobile US Inc.的共同所有人之一软银集团出售前者股份的逾200亿美元交易中,T-Mobile US将自己的股票定价为每股103美元。
T-Mobile 软银 股票

2017-2019 Copyright © IT商业科技网 备案许可证号豫ICP备18040629号 豫公网安备110102003388号

技术支持:沿亮云科技