02新零售时代的“家电江湖”
如今黄光裕出狱了，但家电江湖中的玩家和招数，早已物是人非。
一方面，随着互联网电商的兴起，传统的家电零售企业已经不是市场上最为重要的销售渠道。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元，苏宁、京东、天猫位居前三，而国美仅以5.8%的市场占比位居第四。
另一方面，尽管价格仍然是吸引客户的重要手段，但是如今互联网的玩法，却已经不像当年“只要做得比对手更便宜”那么简单。从电商节、到社交营销、再到直播带货，互联网卖货的新玩法层出不穷，尽管价格仍然是这些玩法的核心要素之一，但是消费过程中的便捷性、愉悦感和仪式感，都成为促进消费的重要因素。
更重要的是，中国的家电市场也已经不像过去一样高速增长，上述的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年国内市场家电零售额规模同比下滑2.2%。这意味着家电企业的竞争格局，开始从过去的“跑马圈地”，进入“存量竞争”。
事实上，自2017年以来，从发力社群营销，到与拼多多合作、再到尝试直播卖货，国美也一直在尝试着多种互联网的新玩法。然而效果却并不理想。年报数据显示，2017年以来，国美零售连续3年亏损，累计亏损金额接近80亿元。
当年黄光裕入狱时，他的妻子杜鹃曾表示，等黄光裕出狱时，要给他一个更好的国美。从营业收入来看，杜鹃实现了自己的承诺，但是从市场地位和盈利能力来看，国美已经不复当年的辉煌。
03黄光裕出狱能改变国美吗？
值得一提的是，尽管黄光裕身陷囹圄十二年，但资本市场却一直对他抱有着极大的期待。
6月24日下午，黄光裕出狱的消息爆出之后，资本市场上“国美系”公司股价纷纷拉涨。
截至收盘，港股国美零售上涨17.39%，国美金融科技上涨47.3%;在A股市场，中关村、*ST美讯、*ST金泰三股则均以涨停收盘。事实上，自从2017年以来，每有黄光裕即将出狱的消息传出，“国美系”的股价均会应声上涨。
家电产业分析师梁振鹏对中新经纬指出，黄光裕的出狱，确实会给国美带来积极的影响。
“企业的发展需要主心骨，自从黄光裕入狱以来，国美的管理层主要以职业经理人为主，对于职业经理人来说，一方面他们缺少自主创新的动力和勇气，在经营上更加守成谨慎;另一方面，即使职业经理人真有变革的决心，也缺乏主导变革的资源和权力。而未来随着黄光裕的出狱，国美在转型和变革上无疑将会更加果断，公司的资源整合能力也会有所提高。”梁振鹏说。
而在家电行业观察人士刘步尘看来，尽管黄光裕是一个决策果敢的企业家，在家电连锁野蛮生长的时代曾带领国美发展壮大，但是如今中国已进入新零售时代，黄光裕出狱之后的市场环境和时代环境已和入狱前发生重大改变，黄光裕出狱后是否能给国美带来多大的变化，值得怀疑。
“事实上，即使黄光裕身在狱中的时候，国美重大决策的实施也往往需要经过他的同意，从效果来看，国美仍旧是逐渐掉队了，因此黄光裕即使出狱，可能也无法给国美带来多少实质性的改变。”刘步尘说道。
不过对此，梁振鹏则有不同的看法：“确实黄光裕在狱中还可以对国美的决策产生影响，但是毕竟身在监狱远离市场，既无法亲身实地的了解市场变化，也难以大刀阔斧地调动资源，对公司进行改革，而在黄光裕出狱之后，这些情况都将会有所改善。尽管从如今的市场环境和公司情况来说，未来国美重回辉煌的难度很大，但是黄光裕的出狱，至少能够帮助国美改善目前经营上的一些困难，让公司的经营决策更加高效，管理也更加有效。”
