大一那年，林阳第一次跟着同学去重庆市里逛街，“一双篮球鞋原来可以卖到2000多块钱，吃一顿正宗的牛排西餐要300元。”那是林阳在老家县城从没有见过的“新世界”，对于那些生活优越的同学们，他时常感觉羡慕又自卑。
2021年11月6日，林阳在短视频中被吕不的“豪气”形象吸引。他觉得吕不既了解大学生的实际需求，又精通短视频运营的路数。
“我看过很多因为短视频暴富的博主，特别酷，特别爽。”几天后，林阳在宿舍里翻箱倒柜，找出了仅剩的1306块钱，交上了定金，又在一周内向周围的同学朋友东拼西凑了1500元，正式加入了大学生创业项目。他把“流量王”看成了改变他命运的一艘快船，决定试一把。
“流量王”校园创业项目公开发布的宣传海报。受访者供图
从未谋面的创业大佬
进入项目会员群后，柳雪得到了一份具体的项目教学视频。新京报记者从这份视频中看到，那是由吕不出镜录制的视频，教成员如何打造人设。视频中，他先教会员们如何编纂个人介绍：“大家可以这么写，年纪小就出来混社会了，取得了特别大的成就，有两家短视频互联网公司，这些都是编的，头像背景也要和炫富沾边。”
在视频的最后一页写着，“内部资料，仅限会员观看，严禁泄露，后果自负”。柳雪称，这份教学视频曾出现在多个会员群内，“很多校园创业的短视频账号的包装和其中的话术，都和这份视频里所说的一模一样。”
“项目是线下探店，不需要本人亲自去，公司会提供统一的店铺视频和文案素材，每天用自己的账号整理发布即可。”据吕不介绍，所谓的“创业”是通过打造成功创业青年人设，发布一些实体店的经营案例，来吸引粉丝付费加盟其项目，事成后可分成10%。
柳雪刚入群的那天，吕不邀请了一位“男嘉宾”，在群内讲述自己加入“流量王”后的变化。在这次分享中，男嘉宾宣扬着自己利用打扫寝室、旧衣回收、开小型打印店等项目零成本赚钱的波折经历，并宣称只要按照教学视频中去做，月入大几千甚至过万很轻松。回想起那天，柳雪说，“就像是一场疯狂的成功学分享讲座”。
按照教学视频，柳雪在多个短视频平台上注册了新的账号。吕不告诉她，在包装人设的过程中，“炫富”很重要，“让观众觉得你特别厉害，他们就会私信你，问你创业的秘诀和方法，这样就成功了一多半。”紧接着，吕不向她保证，只要有人私信，公司就会派专人进行一对一的销售辅导，“下家完成加盟付费后，你就可以拿到提成了。”
