梳理市场消息发现，目前市场对此次苹果线上全球开发者大会的预测，包括iOS 16系统将进行重要的升级。苹果还将为iPhone 14和iPhone 14 Pro的锁屏添加具备小工具功能的壁纸，并且支持“常亮”锁屏，这是苹果在去年的iPhone 13上最初计划的功能。其他产品方面，苹果电视的操作系统tvOS将会有更多的智能家居搭配，而Mac将会增加一些重新设计过的应用程序，并对系统参数进行必要的修改，使它们更符合iOS的设置。苹果手表的外观将会有所改变，并增加低功耗模式。据悉，苹果通常会在发布会上发布新软件，然后发布测试版供用户试用，最终版本将在秋季发布给所有用户。
不过，所有的市场焦点都放在了苹果的AR产品之上。最新消息指出，由于与处理器计算能力相关的散热问题，苹果被迫将其传闻已久的AR头显推迟到明年推出。据悉，苹果已聘请乔恩·法夫罗等好莱坞导演为其增强现实或称混合现实头盔开发视频内容。对于苹果而言，AR内容及软件工具的开发，对提升头显使用体验至关重要。对此，也有分析人士表示，苹果公司的AR硬件开发或许并不顺利，公司在综合考虑下推迟产品发布也很正常。
早在2016年，苹果就对VR/AR领域进行大量投资，并认为这是个“巨大的商业机会”，并一直在发展并向外界展示其AR技术。从去年开始，苹果就已经推出了AR功能——Live Text。它是一种使用手机摄像头和AI来识别和分类现实世界中信息的方式，当你使用iPhone给一张纸拍照，它会自动扫描并识别页面上的任何文字。
所以，苹果公司即使不在今年推出头显设备，但更多的人还是会将视线转移到苹果的AR技术之上。
竞争已进入白热化阶段
现在，科技巨头对VR/AR领域的竞争已进入白热化阶段，特别是元宇宙的诞生。Meta首席执行官扎克伯格宣布公司改名并转而致力于构建元宇宙的概念。按照他的说法，在线世界、虚拟世界和现实世界将在新的宇宙中融合。现在，Meta也已经在发布和销售其AR眼镜，谷歌也将以Lens功能和热门视频的形式推出。现在，苹果也迫切需要开始向世界展示其对VR/AR未来的看法。
科技研究公司Creative Strategy分析师卡米拉内西表示：“这是下一个前沿领域。对苹果公司来说，这是一种新的计算体验，也是一个重大机会，通过一款设备以及围绕其所构建内容带来的新体验吸引消费者。”
此外，众多互联网巨头也在元宇宙世界里“买买买”。此前，AR眼镜制造商Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资，由阿里巴巴领投。去年，字节跳动就收购了虚拟现实设备制造商Pico。提到阿里曾投资过的AR公司，就不得不提Magic Leap。去年10月，Magic Leap宣布完成新一轮5亿美元的融资，投后估值约为20亿美元。不过，Magic Leap是一家非常隐秘的公司。正因为这一点，让市场一直产生疑问：Magic Leap究竟是不是通过营销手段炒作夸大公司的技术能力?
而在国内市场，据不完全统计，2021年中国VR/AR行业投资数量99起，较2020年增加了38起，同比增涨38.38%。所以，要达到让AR眼镜足以成为主流产品并成为街头常见景象，所需要的时间可能不会那么久。
