直播带货领域，随着618的来临，战火味更足。
5月27日，快手正式宣布跟京东达成深度战略合作，双方将在快手小店的供应链、品牌营销和数据能力等方面展开合作。
快手宣布跟京东达成深度战略合作
与去年618与京东的合作不同的是，去年快手用户需要在快手小店点击购物链接，最终跳转到京东App才能完成交易，而这次合作则是京东将自营商品直接在快手小店上架，下单、物流、售后都不用经过京东App。
去年618，“散打哥”还未退网，是京东带货的主力军之一，但今年，失去散打哥和辛巴的快手还能否打破之前的成绩不得而知，中腰部主播的扶持成绩如何，也将见分晓。
散打哥在快手上拥有5000多万粉丝
就在快手与京东宣布合作的前一天，“三国杀”的另一位大玩家阿里宣布，618期间将会有300位明星在天猫、淘宝直播带货，流量明星开始搭上淘宝直播，加入618大战。
据招商证券2020年1月发布的《新零售研究之直播电商报告——直播电商三国杀》，2019年直播电商总GMV已超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量;同时MCN机构快速发展，当前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。
三国杀的比拼，实际上也是产品、组织架构、流量、供应链的比拼，各方均有优劣势，压力也不言而喻。
曾经的宿华总是在强调，“产品和技术才是更重要的事情”，到如今，开始意识到组织架构的重要性，并进行大的调整，改变从内至外，架构也将影响到内容生态的发展，新将接手，或将给商业化、运营和产品都带来新气象。
当年从五道口搬到西二旗的时候，宿华在五道口已经生活了十几年。改变意味打破熟悉的领域，也需要勇气。
在一座南方小县城长大的宿华，对并不发达的生活抱有朴素的情感，如同他一开始对快手的定义，记录普通人的生活，那些粗糙甚至被称作low的日常，在他看来不过是摘掉滤镜之后生活最真实的面孔。
宿华克制，而张一鸣激进，这两位年龄相仿的技术狂有着截然不同的性情，体现在公司和产品上，在张一鸣的目标驱使之下，高效的内部组织架构、激进的营收目标，MCN的较早入驻、广告流的植入……抖音的最关键的每一步似乎都与快手不同。
宿华曾经主动选择了慢半拍，以兼顾公平、用户体验，当年的宿华和张一鸣一个向左，一个向右，但如今又在重新交汇，在走向一个岔路口，快手的这场大变局就是一个重要信号，两者靠得越近，厮杀也将越激烈。
