吆喝了二十多天,在这场史上最长双十一狂欢节中,“打工人”的购物清单里终究还是没有5折房。
但仅在一个月之前,情况还并非这样。刚刚担任淘宝天猫新房业务总裁的蒋凡曾信誓旦旦地对外界表示道,“一定会把双十一变成购房者的节日”。为此,阿里与易居共同在杭州总部召开了一场声势浩大的发布会,房产圈的半壁江山都来了,声称要重塑房产交易模式,公开叫板房产交易服务平台老大贝壳找房。
为了抢夺市场,天猫好房打出“全国一半在售楼盘即将登陆双十一打折”的口号,并称要拿出千套特价房源,打好这“关键一役”。
另一端的贝壳找房自然不甘示弱。面对来自巨头阿里的“挑衅”,上市已达4个月、市值已经飙升至763亿美金的贝壳找房,随即铿锵迎战,推出了60套6折房、3万大额成交津贴、100套优惠房源,以图给天猫好房这个房产“新兵”扬威立腕。
两大巨头公开PK,让双十一的房产交易战火燃了起来,同时带动着此前的京东房产、苏宁购房等一批新房平台,纷纷宣布推出特价优惠活动。尤其是苏宁,高调宣布要给500套特价房补贴至5-7折。
但这股热情,终究还是“错付”了。
当双十一过去,在只有3万粉丝的天猫好房官微上,一组平淡无奇的战报这样写道:天猫好房双十一活动期间,在线看房人次5000万+。但战报中并未透露具体交易金额。苏宁、京东也直接哑火,唯有贝壳找房发布了双十一新房节首周业绩,7天时间,实际认购总额367.9亿,实际认购总套数24699套。
双十一购房者的消费冲动始终未能点燃。比起形同虚设、眼花缭乱的购房优惠券,房产“打工人”们更愿意拿着计算器去凑“平平无奇”的满减。