为了吸引更多观众，哔哩哔哩作为中国视频分享网站 15 年来首次获得了中国年度收视率最高的节目——央视春晚的直播权。
据第一财经记者了解，根据与该节目出品方中央广播电视总台达成的协议，哔哩哔哩将为今年的节目推出专门设计的互动功能，并为该活动设立专门的账户。
该电视节目也称为春节联欢晚会，每年在农历除夕夜(今年的 1 月 29 日)播出。上期节目截至2月10日凌晨2点，全媒体平台观看人数达142亿，较去年增长29%，其中15岁至44岁观众占51.6%。
去年，腾讯视频和优酷视频等在线平台获得了中央电视台年会的播出权，继前一年的抖音、快手和微信视频频道之后。
与月活跃用户超过 700 亿的抖音和快手等平台相比，哔哩哔哩主要迎合年轻的所谓 Z 世代观众——出生于 1990 年代末至 2000 年代初的人——并且用户群较小。其本次直播活动的口号是：“与 300 亿年轻人一起观看新年晚会”。
哔哩哔哩管理层原定2023年底月活跃用户数达到4亿，但该数字已连续两年在3.5亿以下波动，且增速放缓。
根据其第三季度交易报告，2024 年前三季度，哔哩哔哩平均月活跃用户数为 3.48 亿，较上年同期的 3.41 亿增长 2%。
