一个疯狂烧钱的夏天
疫情之下，2亿中小学生从线下涌向线上。头部玩家烧钱大战愈演愈烈。
2020年的暑假，是在线教育昂贵的夏天。
在线教育成为最被广告从业者喜欢的金主，投放金额甚至超过了电商和游戏。
中国父母的感知更为明显。综艺节目里，出现大量在线教育行业品牌：猿辅导冠名《最强大脑》，跟谁学旗下高途课堂冠名《极限挑战》，作业帮成为《向往的生活》官方合作伙伴，有道精品课冠名《叮咚上线!老师好》，字节跳动旗下的瓜瓜龙英语成为《乘风破浪的姐姐》的广告主。
K12教育，即从幼儿园到高中的基础教育，争夺生源的窗口期是暑假。双“十一”对电商多重要，暑假对教育行业就有多重要。何况，今年又叠加了疫情的元素——疫情之下，至少2亿中小学生从线下涌向线上。
争夺战由此打响。
头部玩家的营销投放迅速调整：从获客转向品牌与获客并重，烧钱大战愈演愈烈。
据QuestMobile数据，2020上半年，K12在线教育企业平均营销投放同比增长71.2%。仅仅在6月，猿辅导和学而思网校的线上投放费分别达4.75亿、4.18亿。作业帮稍低，也达2.2亿元。粗略统计，暑期教育行业的投放峰值，最高达到一天7000万-8000万。
“别的机构都在投放，我们也不得不投啊!你不投，就没法确保在行业中的地位。”一位头部公司内部人士告诉豹变，1-6月，头部玩家在抖音、微信等平台的外部广告投放，基本都超过10亿。其中，好未来3-5月的营销费用就达2.191亿美元，跟谁学4-6月营销费用高达12.1亿，个别品牌上半年投放甚至高达25亿。
