雷军做“网红”,
有一个不能忽视的事实——马斯克对于特斯拉的影响是巨大的。
提起特斯拉,很多人都会习惯性地认为是马斯克创办的,但事实是特斯拉的创始人是马丁·艾伯哈德(Martin Eberhard)和马克·塔彭宁(Marc Tarpenning),这二人在2003年7月1日创立了特斯拉。
特斯拉虽然被创立,但彼时却陷于没钱发展的困境,这两位创始人只好拿着特斯拉的发展计划在硅谷寻找投资人。由于彼时其二人的理念是打造一款名为Roadster纯电动的跑车,大多数投资人对此并不看好,而就在那时还是投资人的马斯克出现在他们面前。
Roadster初代版本,图源特斯拉官微
很快,马斯克对于特斯拉的电动汽车计划产生了兴趣,并对这一项目投了700万美元。有了资金注入后,特斯拉的首款电动跑车Roadster研发计划随即开展起来。
但也就在这时,马斯克与特斯拉创始人艾伯哈德由于成本问题产生了分歧,以至于经过一系列法律调解后,在2008年马斯克成为了特斯拉的新CEO,开始真正掌管特斯拉。
马斯克接手特斯拉后,他发现特斯拉在电机、电池和电控(统称“三电系统”)还不够成熟,再加上产品性能差,导致成本一直居高不下,于是马斯克就开始主导特斯拉自主研发、自主制造三电系统,以便让成本降到最低。
降低成本的同时,马斯克也对员工进行管理。以Model 3 冲刺产能为例,当时马斯克为了这个目标,要求工厂员工长时间按照一个过分激进的时间表向前推进,同时要求整个管理层全部搬到工厂作息,这种长期高压的文化,也导致了诸多高管离职。
除了提高工厂整体效率和降低成本之外,马斯克还在推特上时不时的宣传特斯拉及鼓吹特斯拉产品的优越性。
通过连线出行粗略统计,自马斯克2009年在推特上开通账号后,截至目前他已经在推特上发表了超过1.7万条的推文。而这其中,绝大多数的推特都与特斯拉及其产品有关,提及次数基本达到了上万次。
也就在马斯克线下抓生产、线上依靠网红效应做宣传的诸多动作下,不仅让特斯拉从十几年前的颓势中顺利走出、成为了目前全球范围内知名的电动汽车企业,同时特斯拉的产品也深受全球消费者的喜爱。
或许是看到了马斯克网红效应对特斯拉的帮助,“蔚小理”等国内新势力车企的创始人们也纷纷打造着自己的人设形象。
这其中以李斌为例。蔚来自2014年成立之后,李斌就经常与车主们互动,不是在线下举办NIO Day、参加车主的生日会和酒会,就是在蔚来APP中与车主交流,以便让车主体验到更好的用户服务,连线出行曾在《毛利首度转正,营收大涨,“饭圈文化”救了蔚来》一文中对此进行过描述。
经过这样的一系列操作后,成效是明显的。在汽车行业及消费者圈层,李斌渐渐有了“好好先生”的代名词,而在2019年蔚来和李斌最难的时刻,车主们也愿意自发地帮助蔚来渡过难关。
很少露面的何小鹏,为了让消费者对于小鹏汽车更有感知度,也在2020年开始经营起自己的人设形象,一边是搞起了“鹏友见面会”,另一边也找机会更多出现在公众面前。
事实证明,何小鹏一系列贴近消费者和用户的动作,同样有了效果。就拿销量为例,去年全年销量中,小鹏以98155辆占据造车新势力第一的位置,而在2020年小鹏还以27041辆排在蔚来和理想之后。
无论从马斯克、还是李斌和何小鹏的案例来看,都证明了CEO的个人魅力对于一家车企发展的影响是至关重要的。由此,在业内看来,雷军成为汽车博主、乃至网红后,应该会对小米汽车今后的发展带来正向助力作用。
“由于雷军此前就多次给小米手机产品带货,因此向汽车博主转型不会有太大阻力。在他成为汽车博主后,可以更好的社会公众和米粉们树立一个汽车人的形象,以便更好的为小米汽车预热和营销。”出行领域资深专家张君毅对连线出行表示。
话虽如此,但对于雷军和小米汽车而言,之后还会遇到一些挑战。