即将到来的假期可能会让一些人失望，但高盛等华尔街投行正使用新的方法来监控购物者的行为和意图，以确定本季的赢家和输家。
它们正在利用快速发展的另类数据领域来预测零售商的表现并提供优于其他投资者的优势。
华尔街以往依赖财报和公司文件等传统数据，并以经验丰富的直觉协助判断。 现在，它们可以从越来越多的供应商得到从刷卡资料到消费者感受等各种信息。
数据公司 HundredX 就是一个例子，该公司今年稍早开始向高盛出售其购物者感受数据。 高盛发言人表示，将这些信息用于股票研究和投资银行业务。
HundredX 由前高盛合伙人佩思于 2012 年创立，与 Habitat for Humanity 等非营利组织合作，汇整数千人的未来购买意向，声称可以尽早了解未来的金融趋势。
与HundredX合作的非营利组织支持者被要求填写有关使用零售商或品牌的体验调查，包括重新造访零售商或品牌的可能性。 该公司每收到一封回复就会捐赠 2 美元。
另类数据聚合平台Eagle Alpha将数据买家与卖家联系起来，其CEO芬尼甘表示，在2010年代中期大约有100家另类数据提供商; 现在全球有2000个。
它们提供信用卡刷卡数据，分析不同类别的消费者正在购买什么; 根据手机地理位置的消费者行为分析; 节前消费者情绪则来自调查或抓取 Reddit 等社群媒体网站。
这些数据可以帮助投资者收集几年前无法获得的信息。 例如，HundredX 首席执行官佩思表示，汇整消费者购物体验后显示「销售并不是结果」。 数字可能反映了销售情况，但如果顾客在一次糟糕的经历后愤怒地离开商店，就不太可能回来。
在大型零售领域，HundredX 去年春天的调查显示，与沃尔玛相比，购物者短期内返回Target的可能性似乎较小。 但佩思表示，最近几周，未来在Target购物的意愿一直在上升。
事实上，自从Target预测假日季销售持平以来，该公司股价下跌了约20%。
3年前成立的AlphaROC将数据与每天对约3000名美国人的访谈相结合，以评估未来3到6个月的消费者意图，并将这些信息出售给资产管理公司。
数据公司 Facteus 使用信用卡刷卡数据每周更新其零售销售预期，而不是等待美国商务部的每月预估。 截至11月9日当周，该公司看到TikTok Shop出现戏剧性转变的迹象，平均支出增加了16.8%。
某些零售业对系统性问题感到恼火。 拥有 Hoka 运动鞋和 Ugg 拖鞋的 Deckers Brands 董事会成员兼前CEO鲍尔斯表示，数据无处不在是「令人沮丧的」。 刷卡的数据往往会被断章取义地描绘出不准确的商业状况。
Placer.ai 使用地理定位向客户显示人们的移动模式，以便零售商或投资者理论上可以判断广告广告广告牌是否会引导人们前往商店。 社群媒体网站Reddit Inc在今年的假日季前举办了一次网络研讨会，向零售商展示如何评估有关假日购物的线上对话何时达到高峰，以及与有关假日旅行、食品、派对或装饰的对话进行比较。
HundredX 和 Facteus 等公司证实，投资客户的增加正在推动增长。 佩思表示，过去18个月HundredX的投资客户数量增加了两倍。
