美国运动用品巨头Nike将于周四发布9月撤换执行长来的首份财报，分析师认为，除生活成本高涨使对新运动鞋等非必要性商品的需求降温，Nike能否找回潮牌光环也仍具挑战。
据报导，美银分析师哈钦森指出，投资人最关注的莫过于新任CEO希尔是否再度下修财测。 市场期待希尔带来新气象，若未来营收、毛利率未能达标，势必使触底反弹的期待落空; 然而，鉴于需求仍疲弱，分析师也认为复苏步调可能逊于预期。
Stifel分析师达弗也说，Nike仍处于「卷土重来」阶段，需要时间来重振公司文化和品牌形象。
Nike近来经历人事地震，被彭博评为「害Nike不潮了」的前任CEO杜纳霍于9月黯然辞职; 在Nike服务32年的资深老臣希尔则自10月中回锅接任执行长一职，本次财报也是换帅后的首份财报。
MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示，Nike股价12月13日收在77.25美元，年初迄今大跌28.85%，远逊于大盘。
尽管投资人对新CEO的表现期待甚高，Nike仍面临诸多挑战，Hoka等同性质品牌带来的竞争日益激烈，热门产品乔丹鞋也有退烧迹象。
分析师也认为，Nike近来与二手鞋交易平台StockX和鞋履创意改造品牌The Shoe Surgeon陷入诉讼战，可能影响品牌形象。
