根据 Emarketer 的研究报告，随着社交媒体平台加速产品货币化，Instagram 在2024年有望成为 Meta Platforms 的广告收入主力，预计贡献超过一半的美国广告收入。
Reels驱动的短视频竞争
在短视频领域，Instagram Reels 正与 字节跳动的TikTok 和 YouTube Shorts 展开激烈竞争。用户对短视频的偏爱，使其成为营销人员的理想广告渠道，推动了Instagram广告收入的增长：
短视频优势：Emarketer首席分析师英伯格指出，近三分之二的Instagram用户时间用于观看视频内容，这表明Instagram正向视频优先的平台转型。
广告格式优化：Reels吸引了越来越多的广告主，这种趋势可能会进一步推动收入比例的提升。
TikTok禁令的潜在利好
如果TikTok在2025年被美国全面禁令，Instagram Reels 和 YouTube Shorts 或将成为广告主的主要替代选择。英伯格预测：
Instagram可能在重新分配的TikTok美国广告收入中获得20%以上的份额。
这一禁令将对Meta的广告收入增长产生显著促进作用，进一步巩固其在短视频广告市场的地位。
广告收入构成的变化
Instagram在2024年的广告收入仍主要来自以下渠道：
Feed广告：贡献 53.7%。
Stories广告：贡献 24.6%。
然而，未来两年，Instagram的收入来源将逐渐多元化：
Reels 和 Explore 等功能的收入占比预计到2025年将升至 9.6%。
潜在的 Threads 平台也被视为未来收入增长的新引擎。
展望：Instagram的广告潜力
Instagram凭借视频优先策略和短视频的持续增长，已成为Meta的重要收入来源。特别是在TikTok禁令的不确定性下，Instagram具备吸引更多广告主的潜力。
创新驱动增长：通过优化Reels的用户体验和广告形式，Meta预计将在短视频广告市场实现更大的收入份额。
长期布局：随着Explore、Threads等功能的进一步开发，Instagram将持续多元化其广告收入来源，为Meta创造更多增长空间。
未来，Instagram的广告收入将成为Meta抵御竞争压力、保持市场主导地位的关键资产。
