研调机构Counterpoint Research 18日发布最新研究报告指出，全球智能手机现有用户数量预计将以每年约2%的复合增长率持续增长至2028年，成长动能主要来自新增年轻用户及功能型手机升级用户。
在品牌竞争态势方面，苹果预计将于2027年底超越三星成为全球最大智慧型手机品牌，其iOS用户数量占比将达到19%。 Counterpoint 分析，高端市场需求提升及产品更长的生命周期，是苹果用户数量增长的主要推动力。
从区域市场来看，北美市场在2023年后将趋于稳定，进入成熟阶段。 欧洲市场在2024年消费者信心回升后，销售开始改善，但由于市场饱和，现有用户数量增长大致与人口同步。
新兴市场方面，中东及非洲地区因低渗透率及经济成长，用户数量增速预计将保持在较高水平。 而拉丁美洲在中国品牌销售推动下，渗透率快速提升，其中墨西哥已达到81%。
在中国品牌表现上，华为在中国市场重新崛起，预计2026年后现有用户数量将缓慢回升。 OPPO、vivo及小米全球总合用户数量增长率将逐渐下降，2028年仅达1%。 此外，Google、Infinix、OnePlus及荣耀等新兴品牌仍显示出强劲的销售增长动能。
值得注意的是，北美市场销售量通常高于本地需求，许多旅客因价格较低选择在美国购买手机，批发商也会将美国的手机出口至迪拜等免税地区。 此外，政府补助的智能手机计划也对市场用户数量带来影响。
印度市场方面，虽然2024年后增速放缓，但在低价5G机型推出及财务贴补计划带动下，预计2024年市场仍将增长4%。 中国市场则受经济不确定性影响，用户数量增长率预计将有限。
