日本智能手表市场在2024年度上半年经历了销售量萎缩的局面，主要受到产品价格上涨的影响。根据MM总研的报告，2024年4月至9月期间，日本国内智能手表销售量同比下降了5.3%，降至170.7万支。
苹果：市场份额继续下降
苹果的Apple Watch依然稳居日本智能手表市场的领导者，销售量为97.5万支，占据57.1%的市场份额。不过，苹果的市占率较去年同期下降了4.8个百分点，首次跌破60%的大关。MM总研分析指出，苹果市占率的下降主要是由于iPhone用户购买Apple Watch的需求停滞，以及已经拥有Apple Watch的用户不再频繁更换新款。
华为和小米：稳步增长
华为：销售量为17.4万支，市占率为10.2%，位居第二。华为继续在日本市场保持一定的份额，尽管面临苹果的竞争。
小米：销售量为16.3万支，市占率为9.5%，排在第三。小米在智能手表领域的表现稳健，继续吸引着预算较低的消费者。
Garmin和谷歌：市场定位差异化
Garmin：销售量为11.7万支，市占率为6.8%，排在第四。Garmin在健康和运动领域有较强的品牌影响力，继续获得一部分用户的青睐。
谷歌：销售量为7.6万支，市占率为4.5%，位居第五。谷歌的智能手表虽然较为低调，但通过其Wear OS操作系统吸引了部分安卓用户。
未来预期
尽管2024年度日本智能手表市场预计将继续萎缩，预估销售量将减少5.8%至354万支，但MM总研预测，从2025年度起，市场将转为增长，并预计到2027年销售量将达到400万支，2028年进一步增长至422.2万支。这表明，虽然当前市场面临挑战，但随着消费者需求的恢复，未来几年智能手表市场有望回升。
这一趋势反映出智能手表市场的成熟和品牌之间竞争的加剧，尤其是苹果虽然依然主导市场，但面临来自华为、小米等品牌的挑战，且产品更新频率逐渐减缓。同时，随着消费者对产品价格的敏感度提高，市场价格和功能的平衡将是各大厂商未来发展的关键。
